登錄

選單
当前位置:首页 >> 海擇研究

天巡之於攜程,是否將如Booking之於Priceline?
Is the importance of Skyscanner to Ctrip as important as Booking to Priceline?

發佈日期:2018-12-18

四季度,攜程公告孫潔接替梁建章任職新CEO,攜程做為中國最大的旅遊集團,2015年交易額達3000億人民幣,說其CEO的更迭代表時代的變動並不為過。梁建章並不是第一次辭任攜程CEO,僅任攜程董事會主席。


11年前,在沈南鵬辭任攜程CFO不久,梁建章隨後在2005年辭去CEO位置,僅任攜程董事會主席。當時攜程擺脫了SARS的陰影,2004年在美國Nasdaq風光上市,創Nasdaq 3年來開盤當日漲幅最高記錄。用梁建章自己的話,那是“攜程已經打著望遠鏡都看不見對手”的年代。


梁建章2013年回任攜程CEO,歷經三年與去哪兒的割喉血戰,三年把去哪兒打出累計87億人民幣的運營虧損,攜程自己也從最高有10億運營利潤到虧損1.5億(2014)。在2015年去哪兒募完5億美元,決定玉石俱焚動搖攜程住宿佣金根基之際,雙方競爭乍然以攜程入股去哪兒告終。


2016年新創公司再逢資本寒冬,梁建章認為“未來不是20幾歲就能創業”的年代了,潛台詞就是,PC/移動互聯網千載難逢的創業機會已過,未來的創業要有相當的行業經驗,要結合鬥志/資金/創新技術再顛覆行業的運行規則(攜程)已不容易。隨著收編去哪兒,從交易額的角度看,境內市場幾乎已告蕩清。梁建章淡出CEO職務合情合理。


挾廣大中國出發地的客源,梁建章選擇孫潔做為攜程繼任的CEO,以Skyscanner作為臨別贈禮。海擇資本認為,Skyscanner將對攜程產生重大影響,甚至有可能是驅動攜程市值趕追Priceline的基石。從其的定位/產品屬性/財務體質,再看與攜程結合對戰略的推動,結合孫潔的背景/特色/專長,大致可以推斷後樑建章時代,攜程可能用什麼思路,達成電話會議所提不局限于中國人(涵蓋境外遊客境內/境外遊)的“完善國際旅遊生態系統”境外願景。Skyscanner之於Ctrip,會否如Booking之於Priceline,為攜程下一程的輝煌做出良好的開端,值得觀察。


梁建章的臨別贈禮有多重?

攜程近期公告收購的Skyscanner,堪稱是梁建章辭任CEO時,給攜程與股東們最好的臨別贈禮。簡單來說,攜程通過收購Skyscanner,取得了一間約等同於財報上一整個旅遊度假(Packaged Tour)項目體量的公司。

關於Skyscanner,從交易額的角度看,2015年的交易額112億英鎊,依當年底匯率結算約為1031億人民幣,攜程同期約3000億人民幣(含攜程+去哪兒+藝龍),攜程旅遊度假全年推估接近200億人民幣;從收入的角度看,2015年的傭金收入1.2億英鎊,約11.0億人民幣,攜程同期為115.0億人民幣,攜程旅遊度假為16.7億人民幣,Skyscanner約為旅遊度假的66%,比商旅大2倍以上。

再從淨利的角度看,2015年的稅後淨利為1060萬英鎊,約9754萬人民幣,相比攜程2015年為24.0億人民幣(其中大部分為來自途家的價值重估;若看2014年,因激烈價格戰,攜程的全年稅後淨利為9162萬人民幣,與Skyscanner相仿),攜程旅遊度假盈虧雖並未對外公告,不過從途牛的虧損來看,零售領域要賺錢並不容易。

從結果來看,依Skyscanner的體量,本身足可獨立成為一個事業部,若從盈利與流量轉化的可能性來看,潛力更為龐大,只是目前意識到它可能是令股東驚喜的臨別贈禮的人還不多。

Untitled.png若從盈利與流量轉化的可能性來看,潛力更為龐大,只是目前意識到它可能是令股東


攜程+Skyscanner的化學反應,世界都在看

即便假設Skyscanner無法與攜程產生任何綜效,僅從財務投資面看,Skyscanner對攜程已經有很大的幫助。相對于傳統旅行社的資源價值,Skyscanner做為元搜索,除了覆蓋廣度,還有不錯的增速與增量,2015年交易額有49%的同比增速,收入有28%的同比增速,屬於成長型的公司;EBITDA有5%增速,雖然不高,但放在2015年旅遊市場中,多數公司量增利跌,能有增速也是難能可貴。

若從業務層面看Skyscanner是否能跟攜程產生更好的化學反應,則可以從流量/移動/增值產品三個角度思考。


閱讀全文

已達非企業會員瀏覽限制。
You've reached your article limit.

海擇資本是專注於旅遊產業的精品型投資銀行,業務與研究範圍覆蓋傳統與互聯網新經濟領域的全產業鏈,基於獨立、深度定位研究美/亞上市公司與初創企業。

Haize Capital is a boutique investment bank focusing on the travel industry. Our business scope and research cover the entire industrial chain of traditional and Internet new economic fields. We provide independent and depth research coverages on travel listed companies as well as startup companies on U.S/Asia.

有關海擇資本企業會員申請事宜,請聯繫
membership@haize-capital.com
Please contact membership@haize-capital.com for the application of Haize Capital Corporate Membership

Copyright @2020 Haize Capital