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海擇短評 Haize Comment：
投行的2024年旅遊趨勢調研，向來是行業預做投資準備的判斷之一。Booking(NASDAQ: BKNG)近期公佈2024年的旅遊趨勢，數據結合全球33個國家中27,000名旅行者的調查結果，並揉合該公司的見解，自然也可以從中理解Booking甚至OTA對2024年的戰略布局與判斷，特別Booking談了很多活動體驗類的趨勢，更可關注明年該集團在相關領域會有哪些投入，海擇資本謹摘錄部份並解說如下：
趨勢一：海島旅遊與水健康活動：隨著氣候暖化持續，61%的亞洲遊客認為氣候變遷將影響他們明年的旅遊計畫，湖泊、海洋等與水有關的旅遊避暑需求預計將會增加。與水相關的活動，比如：聲音浴(water sound baths)、冰療療法(snow meditation)、漂浮瑜珈(floating yoga)等水健康活動，預估也將成為該類目的地的新主流產品。
趨勢二：體驗當地傳統美食與文化：依照該調研數據，51%的亞洲旅客並非只想吃美食，而是對旅遊目的地從傳統美食到文化的好奇與體驗。這些旅客除了希望在旅行時嘗試當地美食，也期待更了解食物起源和飲食文化，願意理解每個旅遊目的地必嚐的菜餚是如何製作、表現了哪些工匠技藝。亦即，美食類傳統文化體驗產品也將會快速增加。
趨勢三：兼顧性價比的奢華旅行：讓人注意的是，39%的受訪旅客表示，他們想體驗比過往更奢華的假期，而為了以低價體驗奢華假期，他們願意在淡季或離峰時間以更低的價格旅行，即使這意味著他們的孩子將無法上學。此外，51%的旅客願意付費購買一日通行證來使用五星級飯店的設施，而非用更高的價格入住五星飯店。
趨勢四：獨行者的春天：39%的獨行旅客會購買兼具社交約伴的旅行套餐產品，以尋找與新伴侶或愛情火花。另一方面，對於因日常生活而疲憊不堪的父母來說，這類族群有58%的人在2024年規劃至少一次獨自旅行，體驗不需要陪伴孩子與伴侶的日子。
趨勢五： AI成為新規劃師：48%的旅客相信人工智慧可以為他們規劃旅行；而20%的旅客願意在AI的推薦下購買旅遊產品，前提是技術體驗做得靈活順暢，比如購買動線流暢、退改容易、能立即購買佔據庫存但稍晚付款。
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Investment banks' 2024 travel trend research is often a key indicator for the industry's investment preparations. Booking (NASDAQ: BKNG) recently released its 2024 travel trends, based on a survey of 27,000 travelers from 33 countries, combined with the company's insights. This reveals Booking's, and even OTA's, strategic layout and judgments for 2024, especially in terms of experience/activity trends. It is worth noting what investments the group will make in this area next year. Here is a summary from Haize Capital:
Trend 1: Island Travel and Water Wellness Activities: With ongoing climate warming, 61% of Asian travelers believe that climate change will affect their travel plans next year. The demand for travel to lakes, oceans, and other water-related destinations is expected to rise. Activities related to water, such as water sound baths, snow meditation, and floating yoga, are anticipated to become mainstream offerings at these destinations.
Trend 2: Experiencing Local Cuisine and Culture: According to the survey, 51% of Asian travelers are not just interested in dining but are curious about experiencing the local culture, from traditional cuisine to broader cultural aspects. These travelers seek to try local dishes and understand the origins and culture of the food, including how iconic local dishes are made and the artisanal skills they showcase. Consequently, traditional cultural experiences related to cuisine are also expected to see rapid growth.
Trend 3: Affordable Luxury Travel: Notably, 39% of surveyed travelers expressed a desire for more luxurious vacations than before. To experience luxury at a lower cost, they are willing to travel during off-peak times or the low season, even if it means their children might miss school. Additionally, 51% of travelers are willing to pay for day passes to use facilities at five-star hotels instead of paying more to stay there.
Trend 4: The Rise of Solo Travel: 39% of solo travelers are purchasing travel packages that include social and companion opportunities to find new partners or romantic sparks. Meanwhile, 58% of parents, exhausted by daily life, plan to travel alone at least once in 2024 to experience days without the company of children or partners.
Trend 5: AI as the New Planner: 48% of travelers believe that artificial intelligence can plan their trips; 20% are willing to purchase travel products recommended by AI, provided the technology experience is smooth and flexible, such as having a seamless purchasing process, easy modifications and cancellations, and the ability to reserve inventory with delayed payment options.
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투자은행의 2024년 여행 트렌드 연구는 종종 업계 투자 준비의 핵심 지표이다. 부킹(Booking, NASDAQ: BKNG)은 최근 33 개국에서 온 2만7,000명의 여행자를 대상으로 조사한 2024년 관광 트렌드 보고서를 발표하고 회사의 견해를 결합했다. 이는 부킹, 심지어 2024년에 대한 OTA의 전략적 배치와 판단, 특히 체험/활동 추세 방면에서 드러난다. 부킹이 내년에 이 분야에 어떤 투자를 할지 특히 주목할 만하다. 다음은 하이저 캐피털의 총결이다.
트렌드 1: 섬 여행과 수상 건강 활동에 대한 수요가 상승한다. 온난화가 지속되면서 아시아 관광객의 61%가 기후 변화가 내년 여행 계획에 영향을 미칠 것이라고 생각한다. 호수, 해양 및 기타 물과 관련된 목적지 여행에 대한 수요가 상승할 것으로 예상된다. 물소리욕(water sound baths), 눈 명상(snow meditation), 플로팅 요가(floating yoga) 등 물과 관련된 활동은 이들 목적지의 주류 제품이 될 것으로 보인다.
트렌드 2: 현지 음식과 문화를 체험한다. 조사에 따르면 아시아 여행객의 51%가 음식에 관심이 있을 뿐만 아니라 전통 음식부터 더 광범위한 문화에 이르기까지 현지 문화 체험에 호기심을 갖고 있다. 이 여행객들은 지역 요리를 시도하고 상징적인 지역 요리가 어떻게 만들어지고 전시된 수공 기술을 포함하여 음식의 기원과 문화를 이해하려고 노력한다. 이에 따라 음식과 관련된 전통문화 체험도 빠르게 성장할 것으로 기대된다.
트렌드 3: 성가비를 고려한 럭셔리 여행: 특히 응답자의 39%가 이전보다 더 럭셔리한 휴가를 즐기고 싶다고 답했다. 더 낮은 비용으로 럭셔리 여행을 경험하기 위해 그들은 비수기나 비피크 타임에 여행하기를 원한다. 설령 이것이 그들의 아이가 학교 결석할 수도 있다는 것을 의미하더라도 할 것이다. 이밖에 51%의 여행객들은 5성급 호텔의 1일 통행증을 구매하려 하는데 더 많은 돈을 들여 거기에 묵는 것이 아니다.
트렌드 4: 솔로 여행의 흥행: 솔로 여행객의 39%가 새로운 동반자나 낭만의 불꽃을 찾기 위해 사교와 동반 여행이 포함된 패키지를 선택했다. 이와 함께 58% 일상생활로 지친 부모들은 2024년에 한 번 이상 솔로 여행을 하며 아이나 동반자가 없는 날을 체험할 계획이다.
트렌드 5: 인공 지능이 새로운 플래너가 되었다. 48%의 여행자들은 인공지능이 그들을 위해 여행을 계획할 수 있다고 생각한다. 20%의 사람들은 인공지능이 추천하는 관광상품을 구매하려 한다. 전제는 기술체험이 류창하고 령활하다. 예를 들면 빈틈없는 구매절차가 있고 쉽게 수정하고 취소할수 있으며 지불지연옵션이 있는 재고보존능력이 있다.
文章鏈接 Hyperlink：https://globalnews.booking.com/out-of-autopilot-and-into-our-best-life-bookingcom-shares-its-seven-predictions-for-travel-in-2024/
標籤 Label： Travel OTA BKNG 2024 Trend AI