海擇短評 Haize Comment：
2021年Disney+與Netflix在流媒體領域對決，相信會成為代表傳統與創新服務商的經典之戰。
Netflix不僅走在前端，也已經從互聯網公司的燒錢戰中脫身。近期除了宣告運營現金流將轉正，財報也體現出2020年廣告行銷費用YoY下降23%，在美國的線上行銷費用也只有Disney+的18%。全球（付費）用戶數2.03億，其中北美訂閱人數0.74億，用戶結構已相當國際化。
Disney+的增長很快，以互聯網公司模式快速燒錢，光北美2020年就燒了5.35億，是所有競爭對手的翻倍以上投入，雖然全球用戶數8700萬仍低於Netflix，但已經遠遠超過Apple、Amazon、HBO的流媒體用戶數。而Disney本身的品牌與業務，也將是Disney+行銷上的助力。
傳統巨頭能趕超互聯網巨頭並翻盤嗎？機會不大，但值得觀察。
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2021年にはDisney+とNetflixがストリーミングサーヴィス分野で対決している。これは、伝統企業と革新企業の間の古典的な戦いになると信じている。
Netflixは先頭を走りているだけでなく、インターネット企業の資金燃焼の状態からも脱している。最近、営業キャッシュフローがプラスに転じると発表したほか、財務報告によると、2020年の広告コストは前年同期比で23%減少し、米国市場でのオンラインマーケティング費用もDisney+の18%にとどまった。Netflixは全世界で2億300万人の有料会員数を獲得しており、北米地域では会員数は7400万人で、ユーザーの分布状況はかなり国際化している。
Disney+は急速に成長しており、インターネット企業のモデルで急速に資金を燃焼しており、北米地域だけで2020年に5億3500万ドルを燃焼した。これは競合他社の2倍以上の投資額だ。全世界での会員数8700万人はNetflixを下回ったものの、すでにApple、Amazon、HBOのストリームメディア会員数を大きく上回っている。そして、Disneyすでに持っているブランドや事業が、Disney+の将来のマーケティングにつながる。
伝統的な大企業がインターネットの大手企業を追い越して巻き返しられるか?機会は少ないが、観察する価値がある 。
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2021년 Disney+와 Netflix (넷플릭스) 스트리밍 분야에서 경쟁하며, 전통적인 서비스와 혁신적인 서비스 간의 고전적인 싸움으로 생각되고 있다.
Netflix는 첨단을 달리고 있을 뿐만 아니라, 인터넷 기업의 캐시 번의 전쟁에서도 벗어나있다. 최근 운영 현금 흐름이 플러스로 돌아설 것으로 발표했으며, 재무보고에 따르면 2020년 광고 및 마케팅 비용은 YoY가 23% 감소했으며 미국의 온라인 마케팅 비용은 Disney+의 18%에 불과하다. 세계에는 2억300만명(유료)의 이용자가 있고, 그중 북미에는 7400만명의 유저가 있어 유저 구조는 꽤 국제적이다.
Disney+의 성장이 빨라 인터넷 업체 모델로 신속하게 자금을 소비하며, 북미에서만 2020년 5.35억달러의 자금을 소비해 모든 경쟁자의 2배 이상 투자액이다. 세계에서 8700만명의 사용자 수는 Netflix를 밑돌고 있지만, Apple, Amazon, HBO의 스트리밍 사용자 수를 훨씬 넘고 있다. 또한 Disney 자체 브랜드와 업무 또한 Disney+ 판매에 도움이 됩니다.
전통적인 대기업은 인터넷 대기업을 넘어 반격을 할 수 있는가? 기회는 적지만 관찰할 만하다.
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In 2021, the competition between Disney+ and Netflix in the field of streaming media is believed to be a classic battle between traditional and innovative services.
Netflix has not only been on the cutting edge, but also escaped from cash-burning war among internet companies. Recently, in addition to announcing that operating cash flow will turn positive, the financial report also suggests that advertising and marketing expenses YoY will drop by 23% in 2020, and online marketing expenses in the United States is just 18% of Disney+. There are 203 million (paid) users worldwide, of which 74 million are subscribers in North America, and the user structure is quite international.
Disney+ is growing very fast, and it burns money quickly as a internet company. In North America alone, it burned 535 million USD in 2020, which is more than double that of all competitors. Although the number of global users of 87 million is still less than Netflix, it has far exceeded the number of streaming media users of Apple, Amazon, and HBO. Furthermore, Disney's own brand and business will also contribute to Disney+ marketing.
Is traditional tycoon able to flip internet giants? No big chance, but it is worth observing.
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資料來源 Resource:The Information
標籤 Label：Streaming Marketing Netflix Disney+ HBO
