海擇短評 Haize Comment：
相對於亞洲多國仍為疫情所苦，歐美基於進入群體免疫，OTA的仗則開始如火如荼。
Airbnb在美國的主要勁敵是Expedia，Expedia的主要作法是挖角Airbnb的短租業主，降低Airbnb的物業獨佔率，當業主在多個平台投放後，Expedia才有以補貼見縫插針的空間。
Airbnb在歐洲的主要勁敵是Booking，Booking在泛歐盟有GR(Government Relations)優勢，Booking的策略從一開始就不是Airbnb的ADR貴不貴的問題，而是產品能不能上架的問題。簡單來說，Booking希望短租跟酒店在稅務與管理上有相同的起跑點，但很多短租的業主可能禁不起這樣的考驗。目前看來，越是大的城市，越是認同需要嚴格管理，而Airbnb在GR上見招拆招的同時，則是想方設法把客源導往監管不那麼嚴格的小城市。
Airbnb躊躇滿志，目標當然不僅只於短租，但如果在短租就被Expedia與Booking絆倒，那就更別談本地生活這類的宏圖霸業了。
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아시아 여러 나라가 아직도 코로나19에 시달리고 유럽과 미국은 단체 면역에 기반을 두었고 OTA 의 싸움은 뜨겁게 시작되었다.
Airbnb가 미국에서 주요 강적은 Expedia다. Expedia의 주요 방법은 Airbnb의 단기 임대 업주를 빼내오는 것이며 Airbnb의 주택 공급원의 점유율을 낮추는 것이다. 업주가 여러 플랫폼에 주택 정보를 전시한 후 Expedia이 보조금을 제공함으로써 시장 점유율을 쟁탈할 수 있는 것이다.
Airbnb의 유럽에서 가장 큰 적수는 Booking이다. Booking은 범유럽 지역의 정부기관과 좋은 관계를 유지하고 있다. Booking의 전략은 처음부터 Airbnb의 ADR가 높지 않은지의 문제가 아니라 Airbnb 플랫폼에 주택 정보를 내놓을 수 있는지의 문제다. 쉽게 말하자면 Booking은 단기 임대와 호텔이 세무와 관리에 있어서 동일 규칙을 지킬 수 있기를 바란다. 하지만 많은 단기 임대 업주들은 이런 시련을 견디지 못 할 수도 있다. 현재로서는 큰 도시일수록 엄격한 관리를 해야 한다는 것을 인정하고 있다. Airbnb는 정부와 관계를 원활히 대처함과 동시에 여러 가지 방법을 통해 고객을 감독이 그렇게 엄격하지 않은 작은 도시로 안내하려고 한다.
원대한 포부를 가지고 있는 Airbnb의 목표는 당연히 단기 임대만 하는 것이 아니다. 그러나 단기 임대에 Expedia와 Booking에 걸려 넘어지면 현지 생활 체험과 같은 원대한 업무 계획을 고려할 필요도 없다.
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アジアの多くの国が新型コロナに苦戦しているのに対し、欧米が集団免疫を達成したことでOTA間の戦いが激しくなっている。
米国におけるAirbnbの主なライバルはExpediaだ。Expediaの主な戦略は、Airbnbのホストを引き抜き、Airbnbの物件独占率を下げることだ。Airbnbホストが複数のプラットフォームに物件を掲載すると、Expediaは価格補助することで市場シェアを奪うことができる。
ヨーロッパにおけるAirbnbの最大のライバルはBookingだ。Bookingは、汎欧州地域の政府機関と良好な関係を維持している。Bookingの戦略は、最初からAirbnbのADRが高いかどうかではなく、Airbnbプラットフォームに物件を掲載できるかどうかだった。簡単にいえば、Bookingは、ホテル業界とショートタームレンタル業界の両方で、同じような税規則や規制を守ってほしいということだ。多くのAirbnbホストたちはこのような試練を受けることができないかもしれないからだ。現時点では、大都会であればあるほど、「ショートタームレンタル業務を厳しく管理すべきだ」という認識を持っているようだ。一方、Airbnbは政府関係に柔軟に対応しながらも、規制の少ない小都市に客を誘導する工夫をしている。
Airbnbは大きな志を持っており、その目標はもちろんショートタームレンタル事業だけではない。しかし、ショートタームレンタル事業でExpediaやBookingにつまずいてしまうのであれば、ローカル体験事業などという大きな目標を考える必要は言わなくてもいい。
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Compared with many Asian countries still suffering from the pandemic, Europe and the United States have reached herd immunity, and OTAs' competitions are beginning to be in full swing.
Expedia is the main rival for Airbnb’s in the US. Expedia’s main approach is to poach Airbnb’s hosts and weaken it's property exclusivity. Only after the hosts have launched on multiple platforms, Expedia has room for subsidies.
Airbnb’s main rival in Europe is Booking, the later has a advantage of Government Relations in the pan-European Union. From the beginning, Booking’s strategy has not been a question of whether Airbnb’s ADR is expensive or not, but a question of whether the product can be listed. To put it simply, Booking hopes that short-term rentals and hotels have the same starting point in taxation and management, but many short-term rental owners may not be able to withstand it. Currently the larger the city, the more it agrees that strict management is needed. While Airbnb is dealing with the issue of GR, it is trying to direct its customers to smaller cities with less strict regulations.
Airbnb is ambitious, its goal is not limited to short-term rentals, but in this field if Airbnb is knocked down by Expedia and Booking, let alone the ambitious hegemony of local life.
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資料來源 Resource：The Information
標籤 Label：Airbnb short-term rentals hotels Expedia Booking OTA ABNB BKNG EXPE Government Relations post-pandemic era
