美國網紅行銷因疫情大幅攀升
Why Advertiser Spending on Influencers Will Reach $4 Billion

海擇短評 Haize Comment：

雖然疫情前KOL代言已經很受歡迎，但疫情加速了需求，即便如此，網紅行銷仍僅佔整體社交媒體廣告的一小部分。

根據eMarketer數據，在美國，預計廣告商2021年將在社交媒體上花費590億美元，比去年（465億美元）增長 27%；到 2023 年，該支出預估達近800億美元。（eMarketer數據不包括YouTube，推估Youtube 2020年美國區收入約45億美金，佔整體197億美金的23%）。

而美國社交媒體上KOL行銷2021年預計將增至37億美元，比去年（28億美金）增長 34%；到 2023 年，支出預估增至46億美元，幾乎是2020年水平的兩倍。

在旅遊產業，KOL的變現轉化率確實是難題，但我們相信能逐步摸索出適合的策略。

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비록 코로나 19 이전에 KOL의 광고 홍보가 인기를 이미 끌었지만 코로나 19발생에 따라 광고 홍보의 수요가 가속화되었다. 그럼에도 불구하고 왕훙의 마케팅은 여전히 전체 소셜 미디어 광고에서 작은 부분을 차지하고 있다.

eMarketer에 따르면 미국의 광고주들은 2021년 소셜 미디어에 590억 달러를 지출할 것으로 예상되는데 이는 작년(465억 달러)보다 27% 증가한 것이다. 2023년까지 이 지출은 800억 달러에 육박할 것으로 예상된다. (YouTube의 데이터를 포함하지 않다. eMarketer는 YouTube의 2020년 미국 수입은 약 45억 달러로 추정하며, 이는 전체 197억 달러 중 23%를 차지한다.)

미국 소셜미디어에서의 KOL 마케팅은 2021년 37억 달러로 늘어나 지난해 (28억 달러)보다 34% 성장할 것으로 예상된다. 2023년에는 지출이 46억 달러로 늘어나 2020년 수준의 거의 두 배가 될 전망이다.

관광산업에서 KOL의 현금화로 전환율은 어려운 문제지만 점차 적절한 전략을 모색할 수 있을 것으로 믿는다.

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新型コロナ前にKOLを活用したプロモーションはすでに人気があったが、新型コロナにより需要がさらに加速させた。それにもかかわらず、KOLマーケティングはSNS広告全体のほんの一部を占めているにすぎない。

eMarketerのデータによると、米国では、広告主が2021年にソーシャルメディア広告に費やす金額が590億ドルと予測され、前年の465億ドルから27%増加した。2023年までに約800億ドルの支出が見込まれている(eMarketerのデータにはYoutubeは含まれておらず、2020年のYoutubeの米国地区収入は約45億ドルで、197億ドルの23%を占めると推定されている)。

一方、米国のソーシャルメディアにおけるKOLマーケティング支出額は、2021年には37億ドルに成長し、昨年の28億ドルから34%増加すると予測されている。2023年までにKOLマーケティング支出額は46億ドルに増え、2020年の約2倍になる。

観光産業ではKOLのコンバージョン率が確かに難しい問題だが、徐々に適切な戦略を模索していくことができると考えている。

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The pandemic has promoted the demands of KOL(Key Opinion Leader) endorsements, although they were already very popular at pre-pandemic era. Even so, KOL only accounts for a small share of overall social media advertising.

In the United States, advertisers are expected to spend $59 billion on social media in 2021, an increase of 27% from last year (46.5 billion), this expenditure was estimated to reach nearly $80 billion by 2023, according to eMarketer (does not include YouTube, in 2020 YouTube's revenue in U.S. was about $4.5 billion by estimate, accounting for 23% of the overall 19.7 billion).

KOL marketing expense on American social media is expected to increase to $3.7 billion in 2021, an increase of 34% over last year (2.8 billion); by 2023, that expense is estimated to increase to $4.6 billion, almost double that of 2020 .

In the tourism industry, indeed the monetizing and conversion rate of influencers is tricky, but we believe that we can gradually find a suitable strategy.

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資料來源 Resource：TheInformation 
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