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海擇短評 Haize Comment：
Google與Destination International及HSMAI合作，推出了“Destination Insights with Google”。就我們的理解，簡單來說這個產品是基於Google用戶搜索的大數據，提供每個出發國對應的目的國的各類旅遊趨勢信息，作航空/住宿/當地玩樂等業者做為運營參考。
比如出發國為韓國，以30天內的航空、住宿搜索資料為基準，顯示韓國人最關心的海外目的國，No1是美國、No2是日本、No.3是法國等；目前來看，也提供了更細節的產品別、時間段的訊息，資料需求能細化到什麼程度，主要還是看Google願意公開到什麼程度。
沒有Google的相關數據之前，業者能做為決策參考的統計數據主要還是依賴政府部門統計、調研機構報告、GDS/OTA等平台業者的訂單數據，無論是哪一種，都有相當的侷限。
Google此前停止了體驗類玩樂產品的開發（但未停止票務類玩樂產品），現在看來對旅遊的興趣並沒荒廢，以Google基因提供更多新工具，更能協助Google廣告部門變現。雖然無法保證Google未來產品會不會再跨進來蠶食平台業者的市場，但相信會更好的抓取平衡點，避免自己被分拆的風險（特別在嚴謹看待反壟斷監管的國家）。
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Google은 Destination International 및 HSMAI와 제휴하여 ‘Destination Insights with Google’을 출시했다. 우리의 이해는, 이 제품은 Google 사용자 검색의 빅데이터를 기반으로 하여 각 출발국의 해당 목적국의 각종 여행 트렌드 정보를 제공하며, 항공/숙박/현지오락 등의 업체를 운영하는데 참고가 된다.
예를 들어 출발국이 한국일 경우 30일 이내의 항공 및 숙박 검색 자료를 기준으로 한국인의 가장 관심이 많은 해외 목적국은 No.1 미국, No.2일본, No.3 프랑스 등으로 나타났다. 현재, 또한 더욱 세부적인 제품별, 시간대별 정보를 제공했다. 자료 요구를 어느 정도로 세분화할 수 있는지는 주로 Google이 어느 정도로 공개를 원하는지를 보아야 한다.
Google의 관련 데이터가 나오기 전까지 사업자가 정책 결정의 참고가 될 수 있는 통계는 주로 정부 부처의 통계, 리서치 기관의 보고서, GDS/OTA 등 플랫폼 사업자의 주문 데이터에 의존하며 어느 쪽이든 한계가 있다.
Google은 체험형 지역 활동 제품 개발을 중단했지만 (티켓류 지역 활동 제품은 중단하지 않았다), 이제 여행 분야에 대한 관심은 사라지지 않은 것으로 보인다. Google 의 전문 기술을 이용하여 더 많은 새로운 도구를 제공하고 Google 광고 부서의 현금화에 더욱 도움이 될 것이다. 비록 Google 제품이 향후 플랫폼 사업자의 시장을 잠식하지 않을 것이라고 보장할 수는 없지만, 균형점을 더욱 잘 잡고 (특히 반독점 규제를 엄격하게 다루는 국가에서) 화사분할의 위험을 피할 수 있을 것이라고 믿는다.
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GoogleはDestination InternationalおよびHSMAIと協力して、「Destination Insights with Google」をリリースした。簡単に言えば、この商品はGoogleユーザーが検索したビッグデータをに基づいており、出発国ごとに目的国別の旅行トレンド情報を提供し、航空/宿泊/現地の遊びなどの事業者が運営の参考にするというものだ。
たとえば、出発国を韓国とし、30日間の航空・宿泊検索資料を基準に、韓国人が最も関心を持つ海外目的国を示している。1位は米国、2位は日本、 3位はフランスなどだ。現時点では、より詳細な製品別、時間帯の情報も提供している。情報のニーズをどこまで細分化できるかは、主にGoogleがどこまで公開したいかにかかっている。
Googleのデータがない前に、事業者が意思決定の参考にできるデータは、主に政府省庁の統計、調査機関のレポート、GDS /OTAなどプラットフォーム事業者の注文データに依存している。どのデータを使うにしても、かなりの限界がある。
Googleはこれまで体験型観光コンテンツの開発を停止したが(チケット型コンテンツはやめていなかった)、今のところGoogleの旅行への興味は衰えていない。Googleの遺伝子を使ってより多くの新しいツールを提供することで、Googleの広告部門が収益を上げるのに役立つ。Googleの将来の製品がプラットフォーム事業者の市場を蚕食するかどうかは保証できないが、特に反独占規制の厳しい国では、Googleは自社がスピンオフされるリスクを回避するために、バランスを取ることができると信じている。
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Google has joined forces with Destination International and HSMAI to launch "Destination Insights with Google". According to our understanding, briefly this product is based on the big data searched by Google users. It provides various travel trend information of the destination countries corresponding to each departure country, and serves as a reference for the operation of aviation/accommodation/local activities industry.
Assuming that the departure country is South Korea, based on 30-day aviation and accommodation search data, it shows the overseas destination countries that Koreans focus most about: No. 1 the U.S, No. 2 Japan, No. 3 France, etc; at present, it also provides more detailed information on product categories and time periods. The degree to which data requirements can be refined depends mainly on the extent to which Google is willing to disclose.
Before Google's relevant data, the statistical data that the industry can use as a reference for decision-making mainly relied on official statistics, research agency reports, order data of GDS/OTA and other platform industry, no matter which type, there are considerable limitations.
Previously Google ceased the development of experience and activity products (except attraction ticketing), now it seems that it is still interested in travel industry, it can provide more new tools with Google technology to help its advertising department to monetize. Although there is no guarantee that Google would no longer nibble away the market of platform industry, we believe it will achieve a better balance and avoid the risk of its own spin-off (especially in countries that take strict antitrust supervision).
文章鏈接 Hyperlink：https://travelinsights.withgoogle.com/intl/en/
資料來源 Resource：travelinsights
標籤 Label：Google Alphabet destination OTA GDS hotel