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海擇短評 Haize Comment：
SensorTower公告了2021Q2的美國旅遊類APP下載分析，說明了Q2該領域總下載量超過8500萬次，同比增長128%，創下自COVID-19爆發以來的最高季度下載率。其中Google Map維持第一，Hopper異軍突起，Expedia旗下的Vrbo則反超了Airbnb。
雖然下載只是評價APP的多個角度之一，美國市場距離我們也比較遙遠，但是我們可以思考復甦較慢的亞洲國家(市場)，接下來可能會發生什麼事：
1. 比如Google Map，它在排序上仍是No1，但本質上已經改變了很多。相較疫情前，Google Map現在已是相對完整的一站式旅遊餐飲預訂聚合平台了。如果巨頭不變或是變得不夠，它可能就會被市場邊緣化。
2. 比如Vrbo，正確的策略也許不能翻盤，至少可以有新的增量。過去Vrbo與Airbnb相同，都追求對物業的獨佔，現在Vrbo改為追求覆蓋率，希望將物業放在Airbnb上的業主，也可以同時放在Vrbo上，這策略看來是成功的。當物業同時在Airbnb跟Vrbo上架，Vrbo就有了後續見縫插針的機會。
3. 比如Hopper，真的會有後來居上、彎道超車的機會。 Hopper的異軍突起還可以從更多數據分析，但在各國後疫情初啟國門之際，供應鏈重整，一定會有業者通過對庫存或是流量的掌握異軍突起。
4. 沒死就能更堅強--當然還是要活過黎明前的黑暗才行。
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SensorTower는 2021년 2분기의 미국 여행 관련 앱 다운로드율 분석보고서를 발표했다. 보고서에 따라 미국 여행 앱 다운로드율은 2분기 총 8500만 건의 다운로드를 기록해 동기 대비 128% 증가했으며, 코로나 19가 시작된 이래 가장 높은 분기 다운로드율을 기록했다고 밝혔다. 분석 결과에서는 Google Map이 1위를 유지하고 있고, Hopper가 갑자기 부상하고 두각을 나타내며, Expedia 산하의 Vrbo가 Airbnb를 앞질렀다.
다운로드율은 앱을 평가하는 여러 각도중 하나일 뿐이다. 미국 시장은 우리와 거리가 멀지만 회복이 더딘 아시아 국가 (시장) 에서는 앞으로 어떤 일이 일어날지 생각해 볼 수 있다.
1. 예를 들어 Google Map의 경우, 여전히 순위 1위이지만 본질적으로 많이 변했다. 코로나 19 발생이전에 비해, Google Map은 현재 비교적 완전한 원스톱 여행 및 음식 예약 통합한 플랫폼이 되었다. 만약 이렇한 거두 기업이 변하지 않거나 충분히 변하지 않다면, 그들은 시장에서 탈락될 수 있다.
2. 예를 들면 Vrbo는 정확한 전술로는 아마 국면를 뒤집을 수 없지만 적어도 새로운 증가량이 있을 수 있다. 과거 Vrbo는 Airbnb와 마찬가지로 주택 공급원에 대한 독점을 추구했다. 현재 Vrbo는 주택의 커버리지를 추구한다. Vrbo는 Airbnb에 주택을 공급하는 집주인이 Vrbo에도 그들의 주택정보를 게시하기를 바란다. 이것은 성공한 전략인 것 같다. 집주인이 Airbnb와 Vrbo에 동시에 주택 정보를 게시하면 Vrbo는 기회가 있을 때마다 조치를 취할 수 있다.
3. 예를 들어 Hopper는 확실히 커브길에서 앞차를 추월하는 기회이 있다. Hopper의 급부상은 더 많은 데이터를 통해 분석할 수 있다. 하지만 여러 나라들의 포스트 코로나 19 시기 다시 국경개방할 때, 공급망이 재조정돼 재고와 트래픽을 보유한 사업자들이 기회를 잡아서 부상할 수 있다.
4. 죽지 않으면 더 강해질 수 있다. 물론 새벽 전의 어둠을 우선 이겨내야 한다.
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SensorTowerは、米国の旅行系アプリの2021年第2四半期におけるダウンロード数に関する分析レポートを発表した。米国では第2四半期の旅行アプリ総ダウンロード数は8500万件を超え、前年同期比128%増となり、covid-19発生以来の最高の四半期ダウンロード率を記録した。Google Mapがけいぞくして１位を占め、Hopperが台頭し、エクスペディア傘下のVrboがAirbnbを逆転した。
ダウンロード数はアプリを評価する複数の視点の一つであり、米国市場は遠いところにあるが、回復が遅れているアジア諸国(市場)では、次に何が起こるか考えてみよう。
1、たとえばGoogle Mapは、ランキングではNo1のままだが、本質的にはかなり変わっている。コロナ禍前と比べると、現在のGoogle Mapは旅行・フードデリバリー関連サービスを集約した比較的完全なワンストップ型プラットフォームとなっている。このような環境の下では、大手企業が自らを変えなければ、あるいは変え方が足りなければ、市場から取り残されてしまうかもしれない。
2、例えばVrboの場合、正しい戦略では不利な局面を完全にひっくり返すことはできないかもしれないが、少なくとも増分をもたらすことができる。かつてのVrboは、Airbnbと同様に、民泊物件の独占率を追求していました。現在のVrboは物件のカバレッジを追求しており、Airbnbに物件を提供するホストもVrboのプラットフォームに物件を掲載するように誘導するという戦略は成功したようだ。ホストが同時にAirbnbとVrboのプラットフォームに物件を掲載すると、Vrboはチャンスがあればすぐに行動を起こすことができる。
3、たとえばHopperの場合、本当に「先行く者を追い越し」や「弯道超車」というチャンスがある。Hopperの台頭はさらに多くのデータから分析することができる。ただし、、ポストコロナ時代に各国が国境を再開し始めた際、サプライチェーンがシャッフルして再編成され、在庫やトラフィックを手に入れる事業者が台頭するチャンスがあることは間違いはなさそうだ。
4、死なないのであれば、強くなるだけだ——当然、夜明け前の暗闇を乗り越えなければならない。
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SensorTower announced the analysis of US travel APP downloads in Q22021, indicating that the travel category total downloads in Q2 exceeded 85 million, a year-on-year increase of 128%, setting the highest quarterly download rate since the outbreak of COVID-19. Among them, Google Map maintained the first place, Hopper suddenly emerged, and Expedia's Vrbo overtook Airbnb.
Although downloads are only one of many angles for evaluating APP, plus we are much different from US market, we could think about what might happens next among the Asian countries (markets) that recover slowly:
1. Google Map remains No1, but its nature has changed a lot. Compared to pre-pandemic era, Google Map is now a relatively complete one-stop aggregation platform for travel and catering reservations. If those giants remain unchanged or change insufficiently, they might be marginalized by the market.
2. Let's see Vrbo, the correct strategy may not be able to reverse, at least it grew. In the past, Vrbo was the same as Airbnb in pursuing the exclusive listing of properties, now Vrbo has changed to pursuing coverage, it hopes that the Airbnb hosts could release their properties at Vrbo at the same time. It seems a successful strategy, when the property was released on Airbnb and Vrbo meantime, Vrbo got an opportunity.
3. For example, Hopper, as a latecomer there will really be a chance to overtake. The sudden rise of Hopper can also be analyzed with more data. However, as the supply chain was reorganized at the post-pandemic era when countries were reopening borders, there must be players that win the game through the control of inventory or traffic.
4. What doesn't kill you makes you stronger---now you have to survive the darkest hour.
資料來源 Resource：SensorTower
標籤 Label：COVID-19 App Map US Hopper Expedia Vrbo Airbnb