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海擇短評 Haize Comment：
字節跳動2021全年預估收入推定超過Facebook的一半，已超越Youtube，成為全球當前唯一能從社交/內容層面挑戰Facebook的媒體。
根據公開與可信資料推估，全球社交內容媒體三巨頭在2021年收入推定如下（上市公司依2021年1-9月總收入*4/3推估）：
1.Facebook：1124億美金（YoY 46%）。
2.ByteDance：630億美金（YoY 60%）。
3.Youtube：202億美金（YoY 57%）。
疫情雖然對多數互聯網公司帶來助益，但是中美大國之爭則影響了字節跳動的國際化之路。即便如此，2021字節跳動在收入絕對值與增速都繼續拉大了與Youtube的差距。雖然與Facebook的收入絕對值差距也在減少，但由於增速與Facebook相比並沒有壓倒性的優勢，戰略的錯誤隨時可能顛覆落後緊追的格局。
目前字節跳動的大部分收入來自抖音和今日頭條的廣告銷售，並非電商，境外TikTok的貢獻也少。所以未來字節跳動能否順利挑戰超越Facebook，既看字節跳動寄與厚望的電商事業成效，也看TikTok在境外能否複製抖音的成長之路。
字節跳動估值的減少則不是問題，雖然近期3200 億美元的交易估值較此前4000 億美元為低，但只要增速維持超越Facebook，絕對值追近Facebook，Facebook的9800億美金市值將被字節跳動不斷挑戰。Airbnb之於Booking就是很好的例子。
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ByteDance의 2021년 매출 추정치는 Facebook의 절반 이상으로 추월할 것을 추정한다. 동시에는 Youtube를 추월해 소셜/컨텐츠 측면에서 Facebook에 도전하는 유일한 미디어 플랫폼이 되었다.
공개적이고 신뢰할 수 있는 자료에 근거하여 추정한 바에 따르면 글로벌 소셜 콘텐츠 빅 3 기업의 2021년 수입은 다음과 같이 추정할 수 있다 (상장회사는 2021년 1~9월 총수입 *4/3에 따라 추정할 것임).
1. Facebook는1124억 달러(전년대비 46%)를 추정한다.
2. ByteDance는 630억 달러(전년대비 60%)를 추정한다.
3. Youtube는 202억 달러(전년대비 57%)를 추정한다.
코로나 19의 발생은 비록 다수의 하이테크 기업의 사업을 번창하게 했지만, 중미 양국 간의 경쟁은 ByteDance의 국제화 길에 영향을 주고 있다. 그럼에도 2021년 ByteDance는 절대값과 성장 속도 면에서 Youtube와의 격차를 계속 벌리고 있다. Facebook과의 수익 절대치 차이도 줄고 있지만, 성장 속도가 Facebook을 압도하지 못하고 있기 때문에 일단 전략 실수가 있으면 언제든 현재의 구도를 뒤바꿀 수 있다.
현재 ByteDance의 대부분의 수입은 중국TikTok(抖音)과 TouTiao.com(今日头条)의 광고 판매에서 오며, 전자상거래의 업무가 아니다. TikTok 해외에서의 기여도도 미미하다. 따라서 앞으로 ByteDance가 Facebook을 뛰어넘는 도전에 순조롭게 성공할 수 있을지는 ByteDance 전자상거래 사업의 실적을 봐야 할 뿐만 아니라 TikTok이 해외에서 중국TikTok의 성장길을 성공적으로 복제할 수 있는지도 봐야 한다.
ByteDance의 시장평가가 감소하는 것이 문제가 되지 않는다. 비록 최근 3200억 달러의 거래 평가가 그전의 4000억 달러보다 낮지만, 성장 속도가 Facebook을 추월하는 추이를 유지할 수 있고 절대치가 Facebook을 따라잡기만 한다면, Facebook의 9800억 달러의 시장 가치는 ByteDance에 의해 끊임없이 도전을 받을 것이다. Airbnb와 Booking 간의 경쟁이 좋은 예다.
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ByteDanceの2021年通期の推定収益はFacebookの半分を超え、Youtubeを抜き、ソーシャル/コンテンツ分野でFacebookに挑戦できる世界唯一のメディア企業となった。
公開され信頼されたデータによると、世界のソーシャルメディア大手3社の2021年の収益は以下のように推定される(上場企業は2021年1～9月の総収益*4/3に基づいて推定)。
1、Facebook:1124億ドル(前年比46%)。
2、ByteDance: 630億ドル(前年比60%)。
3、Youtube: 202億ドル(前年比57%)。
新型コロナは多くのインターネット企業を活気づけたが、米中の大国間の争いはByteDanceの海外展開に影響を与えた。それでも2021年、ByteDanceは収入の絶対値と成長率でYoutubeとのギャップを広げ続けている。Facebookとの収益の差は縮まっているものの、圧倒的な伸び率を示しているわけではないため、戦略を誤れば情勢はすぐにも逆転しかねない。
現在ByteDanceの収益の大部分はTikTokや今日頭條の広告販売によるものであり、eコマースではなく、海外におけるTikTokの貢献も少ない。したがって、ByteDanceが将来Facebookを追い越すことができるかどうかは、ByteDanceが望まれているEC事業のパフォーマンスだけでなく、TikTokが海外市場で抖音の発展の道を再現できるかどうかにもよって決まる。
ByteDanceの評価額の減少は問題ではない。最新の評価額3200億ドルは以前の4000億ドルより低いが、成長率がFacebookを上回り、絶対値がFacebookに近づく限り、ByteDanceはFacebookの時価総額9800億ドルに挑戦し続けているだろう。AirbnbによるBookingへの挑戦がいい例だ。
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ByteDance's estimated revenue for 2021 is expected to exceed half of Facebook's, and surpass Youtube, becoming the only social media platform in the world that can challenge Facebook from the level of social/content.
Based on public and credible data, the estimated revenue of the three global social/content media giants in 2021 is as follows (estimated by the total revenue of listed companies from January to September 2021*four thirds):
1. Facebook: US$112.4 billion (YoY 46%).
2. ByteDance: US$63 billion (YoY 60%).
3. Youtube: US$20.2 billion(YoY 57%).
Although the pandemic has boomed most tech companies, the dispute between China and the United States has affected ByteDance’s internationalization. Even so, in 2021 ByteDance continues to widen the gap with Youtube in terms of absolute revenue and growth rate, and the absolute revenue gap with Facebook is also decreasing, but ByteDance's growth rate is not overwhelming good compared with Facebook, any strategic mistakes could overturn the pattern now.
Currently most of Bytedance’s revenue comes from the advertising sales of Douyin and Toutiao, not e-commerce business, and in overseas TikTok also contributes little. Therefore, whether ByteDance can successfully challenge and surpass Facebook in the future depends not only on the performance of it's e-commerce business which is one of ByteDance's greatest hope, but also if TikTok(overseas version) could replicate the growth path of Douyin.
The reduction in ByteDance’s valuation is not a problem. Although the recent $320 billion trading valuation is lower than the previous $400 billion, as long as the growth rate continues to surpass Facebook and the absolute value continues to run after Facebook, Facebook's $980 billion market value will be constantly challenged by ByteDance. The battle of Airbnb against Booking is a good example.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/tiktok-owner-bytedances-gross-revenue-on-track-to-jump-60-this-year?rc=tc3a9i
資料來源 Resource：TheInformation
標籤 Label： ByteDance TikTok Douyin Youtube Facebook FB social media