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海擇短評 Haize Comment：
隨著TikTok在資本市場對Youtube的威脅日益變大，Youtube在很多角度也越來越像TikTok，不僅只是Shorts像、對創作者的補貼像，根本原因在於，Youtube用戶群對長短視訊的播放次數似乎也與TikTok類似：
1. Tubular Labs給了些研究結果，顯示以Youtube高撥放數的影片做為樣本群，Shorts的平均撥放數峰值可以到達40萬，是5-10分鐘視訊撥放數的8倍。即便是相同0-60秒的視訊，在Youtube的Shorts的撥放數也會遠高於Youtube。
2. YouTube在5月份表示將向個人視頻創作者提供1億美元的"原創“短視訊激勵後，近期也確定了細節，根據實際合約條款，同意在四到六個月內為Youtube創作100 個原創視頻的作者可以從 YouTube獲得50000美元，同時也能在Youtube APP取得更好的撥放位。我們理解這不太像給個人的激勵，更像是鼓舞代運營公司，策略轉變為跟TikTok一樣建立完整的生態圈了。
從商業層面看，棋至中局，巨頭間的戰爭很複雜，相信也會很漫長。但終端使用者如果總是把生活的注意力僅集中於短視訊，是好是壞，那是另一個人生層面的議題。
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자본시장에서 틱톡(TikTok)는 유튜브(Youtube)에 위협이 커짐에 따라, 유튜브는 여러 면에서 틱톡과 비슷해졌다. Shorts뿐만 아니라 동영상 크리에이터를 위한 보조금까지 비슷하다. 가장 근본적인 이유는 유튜브 사용자 그룹은 동영상 재생 횟수도 틱톡과 비슷하기 때문이다.
1. Tubular Labs의 연구 결과에 따르면, 조회 수가 높은 유튜브 동영상을 샘플로 했을 때, 유튜브 Shorts의 평균 재생 수는 최대 40만 건에 달하였다. 이는 5-10분 동영상 재생 수의 8배다. 같은 0~60초짜리 동영상이라도 유튜브 Shorts가 훨씬 더 많이 재생된다.
2. 지난 5월 유튜브는 '오리지널' 짧은 동영상 제작자에게 1억 달러의 격려상금을 제공할 것이라고 발표했다. 최근 세부 사항을 확정했다. 실제 계약 조항에 따라 4~6개월 이내에 유튜브의 오리지널 동영상 100 편을 만드는 제작자는 유튜브에서 5만 달러를 받기로 했다. 그리고 유튜브에서는 창작자들이 더 좋은 조회 위치를 차지할 수 있다. 개인보다는 유튜브의 대리운영 회사들에게 격려부여를 주는 것으로 이해한다. 유튜브는 틱톡처럼 완전한 생태계를 만드는 쪽으로 전략을 전환하고 있다.
비즈니스 측면에서 볼 때 중반으로 접어들 때 거두 간의 전쟁은 매우 복잡하고 길다. 하지만 터미널 사용자가 항상 짧은 동영상에 집착하는 것은 좋음이든 나쁨이든 인생 차원의 또 다른 문제다.
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資本市場でYouTubeに対するTikTokの脅威が高まるにつれ、Youtubeは様々な角度でTikTokに似てきている。Shortsに限らず、クリエイターへの助成金の制度もtiktokに似ている。根本的な理由は、YouTubeユーザーの長・短編動画の再生回数がTikTokと似ているからだ。
1、Tubular Labsが発表した研究結果によると、Youtubeの再生回数の多い動画をサンプル群とすると、Youtube Shortsの平均再生回数はピーク時で40万に達し、これは5-10分の動画の再生数の8倍に相当するという。同じ0 ~ 60秒の動画でも、Youtube Shortsの再生回数ははるかに多い。
2、YouTubeは5月に、クリエイターに1億ドルの「オリジナル」ショート働画のファンドを提供すると発表した後、最近詳細を確定した。実際の契約条項によると、4 - 6ヶ月以内に100本のオリジナル働画を投稿することに同意したクリエイターはYouTubeから50000ドルを得ることができる。また、クリエイターもYoutubeページでより良いプレースメントを取得できる。これは個人へのインセンティブというよりは、YouTube運営代行会社へのインセンティブのようなもので、TikTokのような完全なエコシステムを構築する方向に戦略が転換していると考えている。
商業的な観点から見ると、中盤戦に差し掛かり、大企業同士間の戦いは複雑で、長い時間がかかると推定されている。ただし、エンドユーザーが常に短い動画に夢中になっていて、それが良いのか悪いのかは、人生レベルの別の問題だ。
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As TikTok is posing bigger and bigger threat over Youtube in the capital market, Youtube is becoming more and more like TikTok in many angles such as Shorts, the subsidies for creators; The fundamental reason lies in Youtube users' number of views of long and short videos also seems to be similar to TikTok:
1. Tubular Labs released some research results. Taking Youtube videos with high views as sample, it shows that the average peak views of Shorts can reach 400,000, which is 8 times the views of 5-10 minutes video. Even for the same 0-60 second video, the views of Shorts on Youtube would be much higher than that on Youtube.
2. After YouTube stated in May that it would offer individual video creators an incentive of $100 million for "original" short video , it has recently settled the details and will follow the contract to pay $50,000 to creator who completes 100 original videos within 4 to 6 months for Youtube, and creators can also get better placements on the Youtube APP. We feel that this is not so much an incentive for individuals, but more like an incentive to run a company, the strategy has changed to build a complete ecosystem like TikTok.
From a commercial perspective, the game is in the half-way stage, the fights among giants are very complicated and estimated to be very long. However if end users always focus their lives on short videos, whether it is good or bad is another life-level issue.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/how-tiktok-is-changing-youtube
資料來源 Resource：TheInformation
標籤 Label： short video TikTok YouTube Shorts creator incentive