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海擇短評 Haize Comment：
在各國運營外賣品牌“Food Panda”的德國公司Delivery Hero，在縮減德國區Food Panda的覆蓋範圍後，也宣布將從日本市場撤出，並公告將在2022Q1出售日本事業。
第三方數據顯示，迄2021年11月，日本Food Panda的App下載用戶數約64萬，與Uber Eats(498萬)和出前館(504萬)差異懸殊，我們認為這是Delivery Hero必須從日本退出的主因。而這也與Food Panda Japan與其它日本外賣品牌的戰略差異有關，前者選擇從非核心都會區的日本東北地區開始推展，隨後進入北海道。各國諸多事件已證明外賣品牌在非都市增長困難，缺少訂單也會導致對騎手與商戶難以維持話語權。
Food Panda撤出日本事件也為此前蓬勃的外賣配送市場“宅經濟”帶來一葉知秋的警鐘。我們認為市場危機尚未充分反映，目前反映的是外賣品牌在人口低密度區域的過度覆蓋，在歐美還有嚴重的過度競爭問題，同時各國勞動法規也有更偏向外賣騎手的空間。警鐘仍會長鳴。
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각국에서 음식배달서비스 브랜드 'Food Panda'를 운영 중인 독일 업체 Delivery Hero는 독일 시장 Food Panda의 서비스 범위를 축소에 이어 일본 시장에서 철수한다고 밝혔다. 그리고 2022년 1분기에 일본 사업을 매각한다고 밝혔다.
제3자 데이터에 따르면, 2021년 11월 기준으로 일본의 Food Panda 앱 다운로드 사용자 수는 약 64만 명에 달했다. Uber Eats(498만 명)나 데마에칸(出前館)(504만 명)에 비해 큰 차이가 난다. 우리는 이것이 Delivery Hero가 일본에서 철수해야 할 주요 요인이라고 본다. 또한 Food Panda Japan과 다른 일본 음식배달서비스 브랜드의 전략 차이도 한 원인이다. Food Panda는 비핵심 도시인 일본 도호쿠 지역에서 사업을 시작한 뒤 홋카이도로 진출했다. 대도시권이 아닌 지역에서는 음식배달서비스 사업을 하기 어렵다는 것이 각국의 여러 경험이 증명하고 있다. 주문이 부족하면 배달기사와 상가 앞에서 발언권을 유지하기 어렵다.
잎이 떨어지는 것을 보고 가을이 왔음을 알다. Food Panda의 퇴출은 '자가경제(宅經濟)' 추세로 이어져 온 음식배달서비스 업계에도 경종을 울리고 있다. 우리는 시장 위기가 아직 충분히 반영되지 않았다고 생각한다. 인구 밀도가 낮은 지역의 음식배달서비스가 과잉되면서 서양의 음식배달서비스 업계가 과다한 경쟁에 빠져들고 있는 현실을 반영하고 있다. 또한 각국의 노동법규도 배달 기사의 권익보호를 더욱 선호하는 추이를 보이고 있다. 앞으로 경종은 계속 울릴 것이다.
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各国でフードデリバリーサービス「foodpanda」を運営するドイツのDelivery Hero社は、ドイツ市場でのfoodpandaのサービス範囲を縮小した上で、日本市場からの撤退も発表した。2022年第１四半期内に日本での事業を売却する計画だ。
サードパーティのデータによると、2021年11月時点で日本のfoodpandaアプリの利用者数は約64万人で、Uber Eats(498万人)や出前館(504万人)との差が大きい。これがDelivery Heroが日本から撤退しなければならない要因だと考えている。foodpanda Japanと他の日本のフードデリバリー企業との戦略の違いにも関係している。foodpandaは、非中核都市である日本の東北地方で事業をスタートし、北海道に進出した。フードデリバリー事業が非大都市圏地域で成長するのは困難であることは、各国の様々な経験で証明されており、注文不足だから配送員や飲食店に対して発言力を維持することは難しい。
一枚の葉が落ちたのを見て、秋が近づく気配を感じることができる。foodpandaの撤退は、これまで「巣ごもり消費」で勢いが増しているフードデリバリー業界への警鐘を鳴らすことでもある。市場の危機はまだ完全に浮上していないと考えられる。現在反映されているのは、人口が低密度の地域でのフードデリバリーサービスが過剰になり、欧米のフードデリバリーサービス業界が過当競争に陥っているながら、各国の労働法規が配送員の権益を保護する傾向があることだ。警鐘は鳴り続けている。
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Delivery Hero, a German company that operates the food delivery brand "Food Panda" in various countries, has announced that it will withdraw from the Japanese market after reducing the coverage of Food Panda in Germany, and announced that it will sell its Japanese business in 2022Q1.
According to third-party data, as of November 2021, the app downloads of Food Panda Japan is about 640,000, there is a huge gap from Uber Eats (4.98 million) and Demae-can(5.04 million), we believe this is why Delivery Hero must withdraw from Japan. And this is also related to the strategic difference between Food Panda Japan and other Japanese food delivery players. The former chose to start from the non-core metropolitan area of Tohoku, and then enter Hokkaido. Many events in various countries have proved that it is difficult for food delivery brands to grow in non-urban areas, and the insufficient orders will also make it difficult to maintain platform's position over riders and merchants.
Food Panda's withdrawal from Japan also brought a wake-up call to the previously booming food delivery market of "stay-at-home economy". We believe that the market crisis has not yet been fully reflected, what is currently reflected is the excessive coverage of food delivery brands in low-density areas. There are also serious problems of over competition in Europe and the United States, meanwhile, labor laws in various countries are more biased towards riders. The alarm bell will continue to ring.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC231FT0T21C21A2000000/
資料來源 Resource：Nikkei
標籤 Label： food delivery Food Panda Delivery Hero Uber Eats Demae-can