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海擇短評 Haize Comment：
近期市場調查機構Nielsen Digital發布了“Tops of 2021: Digital in Japan”報告，內文針對日本互聯網各式網站的活躍與使用時長進行多個角度的排名與評比。
由於疫情傳播，2021年對各國來說，都是加速數位化的一年，對此前數位化深度不高的國家尤其如此。根據2020年日本人口普查，日本老年人口比例高於其他國家，60歲及以上人口為4,263萬人，佔總人口的33.8%，老年人缺乏學習與使用互聯網服務的動力，這是傳統上認為日本互聯網深化程度低於鄰國的原因。而這篇報告體現了日本老年人口的生活也正在快速數位化中，這是我們認為這篇報告值得列為海擇觀點的原因，下方列出幾個我們的猜想：
1. 報告顯示疫情推動日本老年人的生活從社交活動開始迅速進入互聯網。考慮日本老年人比年輕人及有育兒壓力的中年人擁有更多的可支配資金，未來各APP的變現會更兼顧或偏向老年人需求。
2. 從用戶活躍的角度看，日本的電子支付工具PayPay的月活已接近樣本人口(18歲以上日本人)的30%，甚至與社交工具Facebook相同量級，似乎意味著日本本國人的電子支付工具市場已趨於底定。
3. 出現在使用時長TOP 10網站中的Ameba，定位上是社交內容網站，排名低於Instagram/Twitter而高於Facebook，內容呈現屬於Blog。從官方推薦的熱點文章看，似乎有往類似小紅書方向轉型的嘗試。
4. 對35-49歲年齡區間的日本人來說，IT商業類內容網站的閱讀率已經非常接近如朝日新聞(The Asahi Shimbun)、日本經濟新聞(Nikkei)新聞類內容網站入口。我們認為這也是日本"生活數位化"的年齡往上延伸的證據之一 。
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시장조사회사 Nielsen Digital은 「Tops of 2021: Digital in Japan」이라는 보고서를 발표했다. 이 보고서는 일본의 각 사이트 이용률과 이용 시간을 다각도로 평가해 순위를 매겼다.
코로나19의 확산으로 인해 2021년은 모든 국가에 디지털화가 가속화되는 한 해가 될 것이며, 특히 이전에 디지털화가 느렸던 국가에서는 더욱 그렇다. 2020년 인구 센서스에 따라 일본의 노인 인구 비율이 다른 국가에 비해 높은 것으로 나타났다. 60세 이상 인구는 4,263만 명으로 전체 인구의 33.8%를 차지했다. 일본의 인터넷 이용률이 이웃 국가에 비해 떨어지는 원인은 노인들은 학습과 인터넷 서비스 이용에 대한 관심이 크지 않은 것이다. 이 보고서는 일본 노인 인구의 생활이 빠르게 디지털화되고 있음을 보여준다. 이것이 바로 이 보고서를 Haize Capital 견해에 포함시킬 가치가 있다고 생각하는 이유다. 다음은 우리가 예측한 몇 가지 점이다.
1. 보고서에 따르면 코로나19에 인해 일본 노세대의 생활이 사회활동으로부터 급속히 디지털화되기 시작했다. 일본 노인들이 젊은이나 육아 스트레스를 가진 중년층에 비해 더 많은 가처분 자금을 보유하고 있다는 점을 감안할 때, 향후 각 앱의 현금화는 더욱 노인의 수요를 고루 고려하거나 선호할 것이다.
2. 사용자 활약성으로 볼 때, 일본의 전자결제서비스 PayPay의 월 활약량은 표본 인구 (18세 이상 일본인)의 30%에 육박하며, 심지어 소셜네트워크서비스 앱인 Facebook과 같은 수준이다. 일본 전자결제서비스의 시장구조가 어느 정도 정했다는 뜻으로 보인다.
3. 이용시간 순위 10위 안에든 Ameba는 소셜 콘텐츠 사이트로, Instagram 및 Twitter보다는 순위가 낮고, Facebook보다는 순위가 높았다. 사이트의 내용이 블로그와 유사한 형식이다. 홈페이지의 추천한 내용을 보면 Ameba는 '샤오홍슈(小红书)'와 같은 유형으로 변신을 시도하고 있는 듯하다.
4. 35~49세 일본인의 IT비즈니스 콘텐츠 사이트 구독률은 이미 아사히신문, 닛케이신문 같은 뉴스 콘텐츠 사이트의 구독률에 근접하고 있다. 우리는 이 또한 일본에서 디지털화가 더 높은 연령층으로 확산되고 있다는 증거 하나라고 본다.
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市場調査会社の「ニールセン デジタル」はこのほど、「Tops of 2021: Digital in Japan」を発表した。同報告書は、日本の各Webサイトのアクティブ率および利用時間を、さまざまな角度からら評価・ランクづけした。
新型コロナの感染拡大により、2021年は各国にとって、デジタル化が加速する年となっている。以前はデジタル化が遅れている国では特にそうだ。2020年国勢調査によると、日本のシニア世代の割合は他国と比べても高く、60歳以上の人口は4,263万人で、全人口の33.8%を占めている。シニア世代は、インターネットサービスを学び、利用する興味が薄いことが、日本のインターネット活用率が隣国に比べて低い原因だと従来では考えられている。この報告書は日本のシニア世代の生活が急速にデジタル化が進んでいることを示している。これは、この報告書が「海擇観点」に載せるに値する理由だ。私たちのいくつかの観点は以下の通りだ。
1、報告書によると、コロナを背景に日本のシニア世代の生活は社会活働から急速にデジタル化されている。日本のシニア世代が若年層や育児ストレスを抱える中年層比べて多くの自由裁量で使えるお金を持っていることを考えると、今後各アプリはシニア世代のニーズにより合うように注力する傾向にある。
2、アクティブ率を見ると、日本の電子決済ツールPayPayの月間アクティブユーザー数は18歳以上の人口の約3割を占めており、さらにはコミュニケーションツールのFacebookと同レベルだ。これは、日本の電子決済サービスの市場構造がほぼ決まっていることを意味しているようだ。
3、利用時間トップ10の中のAmebaは、位置付けがソーシャルコンテンツミディアというものであり、InstagramおよびTwitterよりも順位が低く、Facebookよりも高い。Amebaはブログのように活用され、コンテンツが掲載されている。トップページでおすすめの記事を見ると、Amebaは「小紅書」のような方向に転換しようと試みているようだ。
4、ITビジネス系情報サイトでは35 ~ 49歳の日本人の利用割合が、朝日新聞や日本経済新聞のようなニュース系のメディアサイトに近い。これも日本ではデジタル化はより高い年齢層に広がっている証拠の一つだと信じている。
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Recently, market research agency Nielsen Digital released the "Tops of 2021: Digital in Japan" report, which ranks and evaluates the activity and duration of various Japanese websites from multiple perspectives.
Due to the spread of COVID virus, 2021 was the year of accelerating digitization across the world, especially for countries with a low level of digitization before. According to the 2020 Japanese Census, the proportion of elderly people in Japan is higher than that of other countries, Japan's population of 60 years and above is 42.63 million, accounting for 33.8% of the total. The seniors lack the motivation to learn and use Internet services, this is the reason why Japan’s Internet penetration is traditionally believed to be lower than that of neighboring countries. This report reflects that the life of the elderly population in Japan is also rapidly being digitized. This is why we think this report is worthy of being selected as "Haize Comment" , here are a few of our conjectures:
1. The report shows that the pandemic has advanced the digitization in the lives of Japanese seinors that starting from social activities. Considering that the elderly in Japan have more disposable funds than young people and middle-aged people with child-raising burden, the monetization of various APPs in the future will be give more attention or biased towards the needs of the elderly.
2. From the perspective of user activity, the monthly activity of Japanese digital payment tool PayPay reached nearly 30% of the sample population (Japanese,18 years above ), and even stayed at the same level as Facebook, which seems that the digital payments market for Japanese natives has been determined.
3. Ameba, which appears in the “GRP TOP10”, with the positioning of social content website, ranking lower than Instagram/Twitter but higher than Facebook, and its content presentation method is Blog. Judging from the official recommended hot articles, it seems that there is an attempt to transform in a direction similar to Xiaohongshu.
4. For Japanese people ranging 35-49 years, the browse rate of IT business content websites is very close to that of news content websites such as The Asahi Shimbun and Nikkei. We believe that this is also one of the evidences for the upward extension in age for Japan's "digital life".
文章鏈接 Hyperlink：https://www.netratings.co.jp/news_release/2021/12/Newsrelease20211221.html
資料來源 Resource：NetRatings
標籤 Label：Japan Nielsen digitization App PayPay Ameba