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海擇短評 Haize Comment：
根據Information資料，字節跳動今年對於中國抖音的目標是將購物交易額從1200億美金翻倍，達到近2400億美金。
2400億美金的規模是大是小？在中國可以參照阿里巴巴。依照阿里巴巴(NYSE: BABA)公布的財報，2021年其在中國零售市場GMV超過1.1兆美金。再從交易額對應的月活來看，阿里巴巴1.1兆美金交易額對應的是年活躍消費者9.8億，推估月活躍消費者6-7億應該是有的。根據幾個研究報告，我們評估抖音的月活躍在6億量級，YoY增速已平緩為個位數；至於月活躍交易數，應該比月活躍小很多，但內部轉化的成本終歸會比拉新獲客低。從模式看，抖音模式的交易額可能長遠來看未必能達到阿里的量級。但是當前抖音在中國的所有里程碑與數據，都可以做為TikTok的對照組，那可能還是一個更大的故事。而且TikTok的購物交易額在有些國家也不小，比如在英國每日交易額達120萬美金的，在印尼每日交易額已達600萬美金，更不容小覷。
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Information의 데이터에 의하면 ByteDance의 올해 목표는 중국에서의 더우인(抖音)의 거래액을 1,200억달러로부터 2배로 증가시켜 근 2,400억달러에 달하게 하는 것이다.
2400억 달러는 큰 돈인가, 작은 돈인가? 중국 알리바바의 규모를 참고해보면 된다. 알리바바(NYSE: BABA)가 발표한 재무보고서에 따르면 2021년 알리바바닷컴 중국 소매시장 거래액은 1조 1000억 달러를 넘어섰다. MAU(월간 활성 사용자) 기준으로 알리바바의 1조 1000억 달러는 연간 활성 사용자(9억 8000만 명)와 맞먹는다. 알리바바의 MAU는 6억~7억 명으로 추정된다. 여러 연구 보고서에 의하면 더우인(抖音)의 MAU는 6억 명에 달하며, 연간 성장률은 한 자릿수로 감소했다. MAU의 거래량으로 볼 때, MAU보다 훨씬 적어야 하지만, 내부 전환의 비용은 결국 새로운 고객을 확보하는 비용보다 낮을 것이다.
비즈니스 모델로 볼 때 더우인(抖音)의 거래액은 향후 오랜 시간 동안 알리바바의 규모에 도달하지 못할 것이다. 하지만 현재 중국에서 더우인(抖音)이 보유하고 있는 모든 이정표와 데이터는 TikTok의 참고가 될 수 있다. 이는 더 큰 이야기가 될 수 있다. TikTok의 거래액은 일부 국가에서도 적지 않다. 예컨대 영국의 일일 거래액이 120만달러에 달하였고 인도네시아시장의 일일 거래액이 600만달러에 달하였는데 이것은 과소평가할 수 없는 일이다.
----------Informationによると、ByteDanceは、2022年中国DouyinのEC事業のGMV（流通総額）を1200億ドルから約2400億ドルに倍増することを目指している。
2400億ドルの規模は大きいのか小さいのか？中国市場ではアリババと比較して参照できる。アリババ(NYSE: BABA)が発表した2021年決算によると、アリババの中国小売事業のGMVは1.1兆ドルを超えた。また、月間アクティブユーザー数（MAU）を見ると、アリババの1.1兆ドルのGMVに応じた年間アクティブユーザー数は9.8億人で、MAUは6〜7億人と推定されている。いくつかの調査報告によると、DouyinのMAUは6億人程度で、年間成長率は一桁で、緩やかな減速傾向にある。商品を購入するユーザー数はMAUに比べればかなり少ないはずだが、既存顧客に販売するコストは新規顧客に販売するコストよりは低い。
DouyinのビジネスモデルではそのGMVは、長い目で見て、アリババの規模に到達できない可能性がある。しかし現在、Douyinの中国市場におけるマイルストーンとデータはすべて、TikTokの対照群とすることができる。それはもっと大きなストーリーになるかもしれない。さらに、TikTokのEC事業のGMVは一部地域では十分な規模に達しており、たとえば英国では1日のGMVは120万ドルに達した。インドネシアでは1日のGMVは600万ドルに達しており、さらに過小評価されるべきでない。
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From the perspective of business model, Douyin's GMV may not be able to reach the magnitude of Alibaba in the long run, but all the current milestones and data of Douyin in China can be TikTok's reference, that could be a bigger story. Moreover, the GMV of TikTok was not small in some countries. For example, the daily transaction volume in the UK has reached $1.2 million, and that of the Indonesian market has reached $6 million, which should not be underestimated.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/tiktok-parent-aims-to-double-e-commerce-volume-on-china-app-to-240-billion?rc=tc3a9i
資料來源 Resource：Information
標籤 Label： ByteDance Douyin China Information Alibaba TikTok BABA