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海擇短評 Haize Comment：
Airbnb近期公告了在季報電話會議談到的"10年來最大更新(the biggest change to Airbnb in a decade)"。就我們的觀察，本次更新主要是搜索方式的改變，除了過去以目的地為核心的搜索模式外，新增了以主題為核心的搜索模式，可以理解為一次多了56種主題遊產品。新模式能給未有特定目的地的旅客出行建議，兼具深度遊與維持社交距離；同時有利於有獨特設施或周邊有景點的物業業主；在APP的UI展示上，也算是避免內容信息流不容易搜索產品的缺點。不過要說這是10年來旅遊行業最重要的發現(發明)，可能還是有點過。
剛好我們此前看到一些調研機構對於歐洲短租行業的數據，數據談到了歐洲地區的交易額與在線滲透率，有幾點我們特別關注：
2. 在線分銷中的(OTA)平台占比遠高於物業直銷占比。從預訂量來看，平台產生的間夜數是物業直銷的8倍左右。
這可能是因為短租行業的個人業主居多，房間數少，自己做一套訂房系統與行銷投放較無經濟效益，又不像酒店能通過熟識的線下旅行社分銷尾單。而這些事實倒可能會更有利於Airbnb掌握庫存，在增長時能有一些先天優勢。
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Airbnb은 최근 분기 재무결산 콘퍼런스 콜에서 언급한 '지난 10년간 가장 큰 변화(the biggest change to Airbnb in a decade)'를 발표했다. 우리의 관찰에 따르면, 이번 변화는 주로 검색 방식의 변화이다. 기존의 목적지 중심의 검색 방식 외에 새로운 테마 중심의 검색 방식을 추가한 것으로, 한번씩 56가지의 테마 여행 상품이 한꺼번에 추가되었다. 새로운 검색 방식은 아직 목적지를 결정하지 못한 여행객들에게 여행 제안을 하면서도 심도 여행과 사교 거리를 보장할 수 있게 된다. 또한 특색 있는 숙박이나 주변에 관광지가 있는 숙박의 집주인에게 유리하다. 앱의 UI 전시 기능을 이용하면 콘텐츠를 훑어보고도 상품을 간단히 검색하지 못하는 단점을 피할 수 있다. 그러나 이를 최근 10년간 관광업의 가장 중요한 발견(발명)이라고 하기에는 과장일지도 모른다.
우리는 유럽의 숙박 및 임대 시장에 대한 여러 조사 기관의 데이터를 확인했다. 이 데이터는 유럽 지역 판매액과 온라인 판매 비율을 보여 준다. 몇 가지 특별히 주목할 필요가 있다.
1. 유럽 숙박 단기 렌트 시장의 온라인 매출 비중은 2021년 80%에 이르었다. 이는 현지 호텔들의 온라인 매출 비율보다 훨씬 높은 수치다.
2. 온라인 판매 중 (OTA)플랫폼의 비율이 숙박 직판 비율보다 훨씬 높다. 예약량 면에서 플랫폼 판매의 숙박 수는 숙박 직판의 약 8배에 달한다.
이런 결과는 단기 임대 업계에서 자영업자가 많고 보유한 객실 수가 적은 데다 스스로 예약 시스템과 마케팅을 구축하는 것은 경제적 효과가 없고, 호텔처럼 오프라인 여행사를 통한 예약 판매가 어렵기 때문으로 분석된다. 그러나 이런 사실들로 인해 Airbnb은 다른 회사들보다 재고를 관리하고 사업을 성장시키는 데 더 유리해졌다.
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Airbnbはこのほど、決算電話会議で言及した「過去10年間で最大の変更(the biggest change to Airbnb in a decade)」を発表した。私たちの観察によると、今回の変更は主に検索方法の変更で、従来の目的地中心の検索方法に加え、新しい検索方法の「Airbnb検索カテゴリ」機能が導入され、一度に56項目の検索カテゴリが増えた。新しい検索方法は、まだ行き先を決めていない旅行者に旅行アドバイスを提供し、深い旅と社会的距離の確保を両立させる。また、ユニークな宿泊先や周辺に観光スポットがある宿泊先のホストに有利だ。アプリのUI表現では、コンテンツを閲覧しても商品を簡単に検索できないというデメリットも回避できる。しかし、これがこの10年間の旅行業界で最も重要な発見(発明)だったというと、ちょっと言い過ぎるかもしれない。
いくつかの調査機関からのヨーロッパにおける宿泊短期レンタル市場に関する調査データを確認した。それらの調査では、ヨーロッパ地域での売上高とオンライン販売比率が示された。特に注目すべき点はいくつかある。
1、ヨーロッパにおける宿泊短期レンタル市場のオンライン販売比率は、2021年には80%に達しており、現地のホテルのオンライン販売比率よりもかなり高かった。
2、オンライン販売の中で、プラットフォーム(OTA)の割合が宿泊施設直販の割合をはるかに上回っている。予約量に関しては、プラットフォームが販売した泊数は、宿泊施設直販の約8倍だった。
短期レンタル業界には個人事業主が多いためとみられる。個人事業主は、少ない部屋数を所有し、予約システムやマーケティングを自分で構築するのは経済性がないし、ホテルのようにオフラインの旅行代理店で予約を販売できるわけでもない。これらの事実から、Airbnbは在庫を把握し、事業成長を推進する上で他社より有利になる可能性がある。
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We have viewed data from some research institutions on the European short-term rental industry, in which it released the GMV and online penetration rate in European market. There are several points that deserve special attention:
2. Among online distribution, the proportion of platforms(OTA) is much higher than that of property direct sales. In terms of booking volume, the room nights generated by the platform is about 8 times that of property direct sales. This probably because there are mainly individual owners in the short-term rental industry, with limited rooms, it is less economical to build a reservation system and marketing by themselves, and unlike hotels these property owners can't distribute single-tail through offline travel agencies. And these factors may be more conducive to Airbnb's control of inventory, which are innate advantages for growth.
文章鏈接 Hyperlink：https://news.airbnb.com/2022-summer-release/
資料來源 Resource：Airbnb
標籤 Label： Airbnb Search Mode European Short-term Rental Vrbo BKNG Tujia EXPE TCOM ABNB