海擇短評 Haize Comment：
近期中國的教育類上市公司拜新東方在線(Koolearn Technology Holding Ltd, HK: 1797)之賜，一時成為全球財經媒體的熱焦點。主要原因是新東方在線的抖音號”東方甄選”的交易額擠進抖音帶貨的前五大，成為關注焦點，一時教育類股市值雞犬升天。
這件事有很多可談的，首先是被雙減政策打擊的新東方選擇了直播帶貨做為復出的方式，可說是對电商直播趨勢的又一背書。
其次，新東方本身也成為了又一個成功帶貨的變現案例。國外有很多機構追蹤了在TikTok與Youtube走紅的各領域網紅，360行所在多有，這樣的熱潮看來短時間不會停。比較不一樣的是，與此前以一人或一個工作室成功的模式相比，東方甄選是集新東方在線之全力，算是拉高了在直播帶貨成功的門檻。
再者，同樣是帶貨變現，東方甄選確實走出了自己的差異化。從選品到純正英式口音到英文片語教學，算是走出了過往網紅帶貨前所未見的風格，也確實能讓消費者耳目一新。
最後，當然不能不談俞敏洪本身的悲壯感。作為近60歲的成功創業家，其所創業的新東方因非戰之罪陷入絕境，又基於直播成功再起。這在天天有人鎩羽的後疫情時代，似乎每個人都能從中看到自己想看到的火花。當然，即便如賣方報告所說，東方甄選一年能賣出近40億人民幣交易額，若將佣金收入以20%計，也不過8億人民幣，折合約1.2億美金，這新東方過去峰值36億美金的年收入(2020年)相比，自然不可同日而語，從這個角度看，又更悲壯了。
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최근 신동방온라인(Koolearn Technology Holding Ltd, HK: 1797)은 중국 교육류 상장회사로 하여금 한때 전 세계 재정 매체의 관심의 초점이 되었다. 신동방 산하 더우인(抖音) 계정 '동방선별(东方甄选)'의 GMV가 더우인(抖音) 5위 안에 들어 큰 관심을 끌고 있기 때문이다. 교육류 주가가 이로 인해 크게 올랐다.
이 사건에 관하여 이야기할 수 있는 것이 매우 많다. 우선, 중국의 쌍감정책(双减政策)의 충격을 받은 신동방는 생방송으로 상품을 판매하는 방식을 선택해 재기했다. 이는 전자상거래 생방송(电商直播)조류에 대한 또 한차례의 배서이다.
다음으로 신동방도 생방송 현금화의 또 하나의 성공사례로 되였다. 외국에서의 많은 기관이 TikTok이나 Youtube에서 잘 나가는 다양한 분야의 왕훙을 추적했다. 이 같은 열기는 단기간에 쉽게 끝날 것 같지 않다. 다른 점은 이전의 1인 혹은 스튜디오의 성공 모델과 달리 '동방선별(东方甄选)'은 신동방온라인 전체의 노력을 모아 생방송의 성공 문턱을 높였다고 할 수 있다.
또한 전자상거래 생방송분야에서 '동방선별(东方甄选)'은 확실히 자기의 특색을 발전했다. 상품의 선택에서 순수한 영국식 악센트 그리고 영어구절의 교육에 이르기까지, 모두 왕훙의 풍격에 대한 일종의 돌파라고 할 수 있으며, 확실히 소비자들에게 신선하게 한다.
마지막으로 위민훙(俞敏洪)에 관한 격려 이야기를 나눠보도록 한다. 위민훙(俞敏洪)은 60세에 가까운 성공한 기업가로서 창립된 신동방은 전란이 아닌 국가 정책으로 곤경에 빠진 후 생방송으로 재기에 성공했다. 포스트 코로나 시대에 실패하는 것은 보편적이다. 위민훙(俞敏洪)의 이야기는 모든 사람을 격려할 수 있다. 그러나 판매자의 보고서에 따르면 '동방선별(东方甄选)'이 1년에 40억 위안에 가까운 GMV를 창출하더라도 커미션율이 20%로 계산하면 실제 수입은 8억 위안(약 1.2억 달러)에 불과하다. 신동방의 과거 최고치 연간 매출 36억 달러(2020년)와 비교할 수 없다. 이런 측면에서 보면 좀 비장한 것 같다.
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Recently, Chinese listed training companies have become the focus of global financial media for a while thanks to Koolearn Technology Holding Ltd (HK: 1797). The main reason is that the GMV of Koolearn's Douyin account "Dongfang Zhenxuan" squeezed into Douyin top five, attracting great attention, and the stock value of tutoring-related companies surged.
There is a lot to talk about this event. First, New Oriental, which was hit by Chinese double reduction policy, chose livestreaming e-commerce to make a comeback, it is another endorsement of the livestreaming trend.
Secondly, New Oriental has also become another successful case of livestreaming monetization. There are many foreign institutions tracking Internet celebrities that are active at TikTok or Youtube, these influencers exist in various fields. It seems that such a boom will not end in a short time. The difference is that compared with the previous successful pattern of single person or studio, "Dongfang Zhenxuan" is a combination of the efforts of the whole New Oriental Online, which can be regarded as raising the threshold for success in livestreaming.
Third, at the filed of livestreaming e-commerce, Dongfang Zhenxuan has indeed developed its own features. From the goods selection to the pure British accent to the teaching of English phrases, it can be regarded as a break from the style of Internet celebrities, and it can indeed refresh consumers.
In the end, let's talk about the stirring story of Yu Minhong. As a nearly 60-year-old successful entrepreneur, he made a successful comeback relied on livestreaming after New Oriental got into hot water due to national policy rather than its own responsibilities. Failure is very common at the era of post-pandemic, Yu's story could inspire everyone. However, even if according to the seller's report, Dongfang Zhenxuan could reach a GMV of nearly ￥4 billion annually, with a commission rate of 20%, the revenue was just ￥800 million(around $120 million), compared with New Oriental’s peak annual revenue of $3.6 billion in the past (2020), the gap is wide. From this perspective, it is even more stirring.
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資料來源 Resource：Bloomberg
標籤 Label： Training Companies Koolearn Technology Holding Douyin Dongfang Zhenxuan Double Reduction Policy TikTok Youtube Yu Minhong 1797
