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海擇短評 Haize Comment：
Recently, Information has exposed Meta's internal directional changes based on the company's internal data, mainly to significantly weaken the shopping features of Instagram, while focusing the company's resources more on the short video (Reels).
Meta took it as priority for the past two years to turn Facebook and Instagram into e-commerce, in part to remedy the advertisers churn as a result of Apple's new policy. And for many Meta investors, geopolitics brings great opportunities to Meta, combined with the escalating Sino-US rivalry, Americans' dissatisfaction with China is over 90%, and TikTok's e-commerce business withdrawal from some European markets, all seems represent that Meta can reap TikTok's e-commerce market. Now it appears that even if TikTok can’t enjoy this big pie, other peers may not be able to grab it, which suggests the setback of Meta's e-commerce story.
According to Meta's internal memo, Instagram's shopping page will eventually disappear, and the originally planned investment on community shopping, friends and family shopping and gifts, KOLs related to e-commerce business will be terminated; in terms of user experience, e-commerce business will be removed from Facebook and Instagram App, and jump to a beta version internally called “Tab Lite,” is said to provide users with simpler, more personalized shopping features.
So what will Meta focus on? In the previous Q1 conference call, Zuckerberg mentioned that the investment focus in 2022 will be Reels, community messaging, commerce, ads, privacy, AI, and metaverse. Judging by logic and exclusion, it seems that short videos will be the only focus of Meta.
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近期Information基於Meta內部資料曝光了其內部的方向性變動，主要是大幅縮減Instagram的購物功能，同時將公司的資源更專注於短視頻事業(Reels)。
過去兩年Meta將Facebook和Instagram轉變為購物電商做為重要任務，部分原因是為了化解Apple新政策所流失的廣告客戶。而且對很多Meta的投資人來說，地緣政治帶給Meta很大的機遇，結合中美互角不斷升級、美國人對中國的不滿意度超過90%、TikTok電商事業退出部分歐洲市場，這似乎都代表著Meta可以坐享TikTok開發出的電商地盤。現在看起來，即便TikTok拿不穩這塊大餅，其他業者也未必能順手推舟接住，這意味著Meta電商故事的重挫 。
根據Meta內部備忘錄，Instagram的購物頁面最終將消失，原本規畫的社區購物、朋友和家庭購物送禮、對電商事業相關KOL的投資都將終止；在用戶體驗上，電商事業將離開Facebook與Instagram的APP，跳轉到內部稱為“Tab Lite”的測試版，說法是提供用戶更簡單、更個性化的購物功能。
那麼Meta將專注於什麼？此前Q1電話會議Zuckerberg提到2022年投入重點依序為Reels、社交通訊(community messaging)、電商(commerce)、廣告(ads)、隱私處理(privacy)、AI、元宇宙(metaverse)，用邏輯與排除法來看，看來短視頻將成為Meta的唯一重點了。
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최근 Information는 메타(Meta) 회사 내부 데이터에 근거하여 메타 내부의 방향 변화를 밝혀졌다. 주로 인스타그램의 쇼핑 기능을 대폭 줄이고 회사의 자원을 짧은 동영상(Reels)에 더 집중시켰다.
지난 2년 동안 메타는 페이스북과 인스타그램을 전자상거래로 바꾸는 것을 최우선 과제로 삼았는데, 일부 원인은 애플의 새로운 정책으로 인한 광고주들의 유출을 메우기 위해서였다. 한편, 많은 메타의 투자자들에게 지연 정치는 메타에게 커다란 기회를 가져다 주었다. 게다가 끊임없이 업그레이드되는 중미 경쟁으로 미국인들이 중국에 대한 불만이 90%를 넘었고 TikTok의 전자상거래 업무가 일부 유럽 시장에서 퇴출된 것은 메타가 TikTok이 남긴 전자상거래 시장을 누릴 수 있다는 것을 대표하는 것 같다. 현재로서는 TikTok이 이 큰 케이크를 누리지 못하더라도 다른 동업 경쟁자들이 반드시 뺏을 수 있는 것은 아니다. 이것은 메타의 전자상거래 이야기가 좌절되었다는 것을 의미한다.
메타의 내부 비망록에 따르면 인스타그램의 쇼핑 페이지는 최종적으로 취소되고 원래 계획했던 커뮤니티 쇼핑, 친구와 가족 쇼핑, 선물, 전자상거래와 관련된 KOL투자도 중지된다. 사용자 체험에 있어 전자상거래 업무는 페이스북과 인스타그램 앱에서 제거되고 내부의 테스트 버전인 'Tab Lite'로 넘어가 사용자에게 더욱 간단하고 개성화된 쇼핑 기능을 제공할 것이라고 한다.
그럼 다음에 메타는 무엇을 집중할까? 지난 1분기 전화 회의에서 Zuckerberg는 2022년의 투자 중점은 Reels, 커뮤니티 메시지(community messaging), 전자상거래(commerce), 광고(ads), 프라이버시 처리(privacy), AI, 메타버스(metaverse)가 될 것이라고 언급했다. 논리와 배제법으로 볼 때 짧은 동영상은 메타의 유일한 중점적인 사업이 될 것 같다.
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Informationは最近、Metaの内部資料を基に、MetaがInstagramのショッピング機能を大幅に縮小し、同社のリソースをReels(ショート動画事業)に集中させる方向性の変更を明らかにした。
この2年間でMetaがFacebookとInstagramの重要なミッションをeコマース事業に転換したのは、一部にはAppleの新施策による広告主離れの問題を解消するためだ。また、多くの投資家にとって、地政学はMetaに大きなチャンスを与えてくれる。米中のパワーゲームがエスカレートしていること、米国人は90％以上が中国に反感を持っていること、TikTokのEC事業が一部の欧州市場から撤退したことを考慮すれば、MetaはTikTokが開拓したEC市場を享受できるようだ。TikTokが撤退したとしても、他の業者がこの部分のシェアを順調に獲得できているとは限らない。これはMetaのEC事業計画の頓挫を意味している。
Metaの内部メモによると、Instagramのショッピンググは最終的に消滅し、当初計画した社区団購、友人や家庭へのショッピング・プレゼント、EC事業に関連するKOLへの投資は終了する。ユーザー エクスペリエンスの面では、EC事業は Facebook と Instagram アプリから削除され、「Tab Lite」と呼ばれるベータ版に移行する。ユーザーにより簡単でパーソナライズされたショッピング機能を提供するためだと説明している。
では、Meta は何に焦点を当てるのか?前回の第1四半期の電話会議でZuckerberg氏は、2022年の投資の重点はReels、コミュニティメッセージング、eコマース、広告(ads)、プライバシー処理(privacy)、AI、メタバース(metaverse)の順と述べた。論理と消去法から判断すると、ショート動画事業だけがMetaの唯一の焦点になるようだ。
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/instagram-scaling-back-shopping-features-amid-commerce-retreat
資料來源 Resource：TheInformation
標籤 Label：Meta E-commerce Short Video Facebook Instagram Reels