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海擇短評 Haize Comment：
Did you know that Youtube is the second largest search engine in the world? It doesn't matter if you don't know, because it may change soon.
Prabhakar Raghavan, senior vice president of Google's Knowledge & Information organization, recently took part in a forum for Forbes, mentioning that the company's internal research showing that almost 40% of young users(defined by Google as 18 to 24 years old) ) don’t pre-search with keywords when looking for a lunch spot, but waits until lunch to find what’s available on Google Maps, TikTok, or Instagram.
Google's concern makes sense. For many years, Google Search and Youtube have been ranking No.1 and No.2 in the global search engine; and Youtube is owned by Google, as a result, Google dominates the search engine world. Just when everyone thought that even if there was an alternative rising star, the successor would definitely be Google Maps, suddenly TikTok and Instagram appeared and became a threat to Google.
Of course, in the search engine industry, TikTok will take some time to extend its influence from the "food and beverage" category to others; just like Youtube took a lot of time to become the world's second largest search. But TikTok's doppelganger, Douyin, has proven its influence on categories such as restaurants, accommodation, and attractions in China. In addition to using tags such as merchants and locations, Douyin short videos can use links to guide guests to directly book or purchase discount coupons that are ready to use within the app; there are also many merchants that build backgrounds or environments for short video users to shoot videos.
At present, the commercialized coverage of TikTok is far less than that of Douyin. We believe that the problem lies in the geopolitical risk originating from the United States rather than regulatory issues. However, there are many countries that won't follow America, so there is plenty of room for TikTok.
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你知道Youtube是全世界佔比第二大的搜尋引擎嗎？不知道也沒關係，因為，它快要不是了。
Google知識與資訊組織(Knowledge & Information organization)的高級副總裁Prabhakar Raghavan近期在參加Forbes雜誌的論壇時，提到了公司的內部研究，研究數據顯示，40%的年輕人(Google定義為18至24歲)在尋找午餐地點時，不會預先以關鍵字搜尋，而是等到午餐時再以Google Map、TikTok或Instagram尋找可用的內容。
Google會這麼緊張很正常，多年以來，Google Search與Youtube名列全球搜尋引擎的No.1、No.2；Youtube又是Google的子公司，Google等於囊括了搜尋引擎天下。就在大家認為就算還能有另類的後起之秀，接班人也必將是Google Map時，突然TikTok與Instagram就出現在Google的警戒雷達之中。
當然，TikTok在搜尋引擎界的影響力，要從"餐飲"品類向其他品類擴充，需要一些時間；一如Youtube也用了不少時間才成為全球第二大的搜尋引擎。但TikTok的分身”抖音”，已在中國證明了它對餐廳、住宿、景點等品類的影響力。抖音短視頻除了能通過商戶和地點等標籤，用連結引導客人在應用內直接預訂或購買能立即使用的折扣券；也有不少商戶營造了專為短視頻用戶拍攝視頻的背景或環境。
目前TikTok的商化覆蓋率遠遠不如抖音，我們認為，與其說是監管問題，倒不如說是源自美國的地緣政治風險。不過，沒跟美國亦步亦趨的國家很多，能讓TikTok伸展的空間還很大。
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유튜브가 세계에서 두 번째로 큰 검색엔진인 거 아시는가? 몰라도 괜찮다. 상황이 곧 바뀔 수 있기 때문이다.
구글 지식 및 정보 부문(Knowledge & Information organization) 고위 부회장인 Prabhakar Raghavan은 최근 포브스 포럼에 참석했다. 이 회사의 내부 연구에 따르면 40퍼센트에 가까운 젊은 사용자(구글은 18세에서 24세로 정의함)가 점심 장소를 찾을 때 키워드를 미리 검색하지 않고, 점심을 먹을 때까지 구글 지도, 틱톡이나 인스타그램에서 관련 음식 정보를 찾는 것으로 나타났다고 밝혔다.
구글의 우려는 일리가 있다. 여러 해 동안 구글 검색과 유튜브는 전 세계 검색엔진에서 줄곧 1위와 2위를 차지했다. 유튜브는 또 구글의 자회사다. 이 때문에 구글은 검색엔진 분야에서 주도적인 위치를 차지하고 있다. 다른 신예가 있어도 후임자가 구글 지도가 틀림없다고 생각했을 때 갑자기 틱톡과 인스타그램이 등장해 구글의 위협이 됐다.
물론 검색엔진 업계에서 TikTok이 영향력을 '음식료'부문에서 다른 부류로 확장하는 데는 오랜 시간이 필요하다. 유튜브도 세계 2위 검색엔진이 되는 데 오랜 시간이 걸렸다. 그러나 틱톡의 분신인 '더우인(抖音)'은 중국의 음식, 숙박, 관광지 등 분야에서 자신의 영향력을 증명했다. 틱톡 짧은 동영상은 상점, 장소 등 라벨을 사용하는 것 외에 링크를 사용하여 고객이 직접 예약하거나 앱에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 구매하도록 유도할 수 있다. 짧은 동영상 사용자를 위해 동영상을 촬영하는 배경이나 환경을 구축하는 상가도 많다.
현재 TikTok의 상업화 커버범위는 틱톡보다 훨씬 낮다. 문제는 감독의 문제가 아니라 미국의 지연 정치적 리스크에서 비롯된 것이라고 본다. 그러나 많은 국가들이 미국을 본받지 않을 것이라서 TikTok은 아직도 큰 발전 공간을 가지고 있다.
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Youtubeは世界で2番目に大きな検索エンジンであることを聞いたことがあるかな?すぐに変わるかもしれないので、知らなくてもいい。
GoogleのKnowledge & Information organizationのシニア・バイス・プレジデントであるPrabhakar Raghavan氏は最近、Forbes誌のフォーラムに参加した際、社内の研究調査について言及した。研究データによると、40%の若いユーザー(Googleでは18 ~ 24歳と定義している)がランチのレストランを探す際、事前にキーワードで検索するのではなく、ランチタイム時にGoogle Map、TikTok、Instagramで利用可能なコンテンツを探す。
Googleが懸念するのは当然だ。Google SearchとYoutubeは長年、世界の検索エンジンのNo.1、No.2にランクされている。Youtubeはグーグルの子会社でもあり、Google がオンライン検索の世界を支配している。また別の後発企業があったとしても、その後継者はGoogle Mapになるだろうと誰もが思っていた矢先、突如TikTokやInstagramが登場し、Googleにとって脅威となった。
もちろん、検索エンジン業界におけるTikTokの影響力が、「食品と飲料」カテゴリーから他のカテゴリーに拡大するには、少し時間がかかるだろう。Youtubeが世界で2番目に多く利用されている検索エンジンになるまでに時間がかかったように。しかし、TikTokの分身である「Douyin」は、レストランや宿泊施設、観光地などのカテゴリーに対する影響力を中国市場で証明している。Douyinの短い動画は、加盟店や場所などのタグを使って、アプリ内ですぐに使える割引券を直接予約したり購入したりするよう誘導することができる。また、ショートビデオ利用者のために、動画を撮影するための背景や環境を作っている事業者も少なくない。
現在、TikTokの商業化率はDouyin に大きく及ばない。問題は、規制の問題ではなく、米国発の地政学リスクにあると考えている。ただし、米国に追随していない国は多いので、TikTokはまだ伸ばせる余地は十分にある。
文章鏈接 Hyperlink：https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/
資料來源 Resource：TechCrunch
標籤 Label：Google search map Youtube Instagram TikTok