登錄
選單
登錄
海擇短評 Haize Comment：
The earnings report season of U.S. listed companies has arrived. Based on the earnings reports of listed companies from various global online advertising media, it can be roughly determined that the digital ads market has entered a shrinking period. Haize Capital succinctly sorts out the relevant data as follows.
Various global online media are affected differently:
1. Microsoft’s search and news ad businesses shrinks in every quarter of 2022, in line with the overall online ad market’s downward curve.
2. Meta has a revenue of $27.7 billion this quarter, it occurred the first time that the annual and quarterly declines simultaneously, with a decrease of 4.5% YoY and 3.8% QoQ.
3. YouTube revenue declined for the first time since Google started reporting the division’s earnings separately, falling 2% to $7.07 billion.
4. Google's (Alphabet) quarterly total revenue growth dropped sharply from 41% to 6%.
As for the industries that reduce advertising, we can see that the pan-financial area has been hit the hardest from the related company conference calls, mainly in the fields of insurance, loan and cryptocurrency; followed by online e-commerce, games, and CPG(Consumer Packaged Goods). It is worth noting that the marketing budgets of the travel industry is actually not bad, which may be related to the low unemployment rate, for example, Dave Wehner, CFO of Meta, directly stated in the conference call that the healthcare and travel vertical industries are the two industries with positive growth in Q3.
----------
美國上市公司的財報季已至，結合各全球性在線廣告媒體的上市公司財報，大體可以判斷在線廣告市場已經進入萎縮。海擇資本簡潔梳理相關數據如下。
各全球性在線媒體的受創程度不一，微軟、Meta、YouTube、Google各有區別：
1. 微軟搜索和新聞廣告業務在2022年的每個季度都在萎縮，與整體在線廣告市場的下滑曲線吻合。
2. Meta本季收入277億美金，首次出現年度與季度同步下滑，YoY下滑4.5%、QoQ下滑3.8%。
3. 自Google單獨報告YouTube財務自結以來，YouTube收入首次出現YoY減速，下滑2%至70.7億美金。
4. Google(Alphabet)的季度總收入增速從41%急劇下降至6%。
至於減少廣告投放的行業別，結合相關公司電話會議可以發現，泛金融行業受創最深，主要在保險、貸款以及加密貨幣行業；其次是在線電商、遊戲、快消品(CPG, Consumer Packaged Goods)。比較值得注意的是，旅遊行業其實還不錯，這可能跟失業率不高有關，像Meta的CFO Dave Wehner就在電話會議直接說明，醫療保健和旅遊垂直行業是Q3出現正增長的兩大行業。
----------
미국 상장 회사의 재무 보고 시즌이 이미 도래했다. 전 세계 각 온라인 광고 매체 상장회사의 재무제표에 따르면 디지털 광고 시장은 이미 위축기에 접어들었다고 대체로 단정할 수 있다. Haize Capital은 관련 데이터를 다음과 같이 간단히 정리했다.
전 세계 주요 온라인 미디어는 다양한 영향을 받았다.
1. 마이크로소프트(Microsoft)의 검색 및 뉴스 광고 사업은 2022년 매 분기 위축되고 있으며 전체 온라인 광고 시장의 하방 곡선과 일치한다.
2. 메타(Meta)의 이번 분기 매출은 277억 달러로 처음으로 연도와 분기가 동시에 감소하는 상황이 나타났는데, 전년 동기 대비 4.5%, 분기 대비 3.8% 감소했다.
3. 유튜브(YouTube)의 매출은 구글(Google)이 단독하게 재무제보를 발표하기 시작한 후 처음으로 YoY가 감소했다(2% 감소한 70억7천만 달러).
4. 구글(Alphabet)의 분기 총매출 증가 속도는 41%에서 6%로 급격히 떨어졌다.
광고 투입을 줄이는 업종에 대해 관련 회사 전화 회의에서 볼 수 있듯이 범금융 분야가 가장 큰 충격을 받았는데, 주로 보험, 대출, 암호화폐 분야에 집중되어 있다. 온라인 전자상거래, 게임, 포장 소비재 제품(CPG, Consumer Packaged Goods)가 뒤를 이어 큰 충격을 받았다. 특히 관광업의 마케팅 예산은 사실 나쁘지 않다. 이는 낮은 실업률과 관련이 있을 수 있다. 예를 들어 Meta의 CFO Dave Wehner는 전화 회의에서 의료 및 관광 수직 산업이 3분기에 플러스 성장을 한 두 산업이라고 직접 밝혔다.
----------
米国上場企業の決算シーズンが到来した。世界的なオンライン広告メディアの上場企業の財務報告書を見ると、デジタル広告市場が縮小に向かっていることはほぼ確実だ。海擇資本が関連データを次のように簡潔に整理している。
各世界的なオンラインメディアはさまざまな影響を受けた。マイクロソフト、メタ、ユーチューブ、グーグルにはそれぞれ違いがある。
1、マイクロソフトの検索・新聞広告事業は2022年の四半期ごとに縮小し、オンライン広告市場全体の下降曲線と合致した。
2、メタの今期の収入は277億ドルで、年次と四半期が同時に減少したのは初めてで、前年同期比4.5%減、前期比3.8%減となった。
3、 グーグルが単独でユーチューブの決算を実施して以来、ユーチューブの収入は初めて前年同期比で2%減の70億7000万ドルとなった。
4、グーグル(アルファベット)の四半期総収入の伸び率は41%から6%に急落した。
広告を減らした業種別では、関連会社の電話会議からわかったことは、保険、ローン、暗号通貨の分野を中心に、汎金融分野が最も大きな打撃を受けているということだ。次いで、EC、ゲーム、消費財(CPG、Consumer Packaged Goods)となっている。旅行業界の広告予算が実際には少なくないことは注目に値する。これは低い失業率に関連している可能性がある。メタのCFOであるDave Wehner氏は電話会議で、ヘルスケアと旅行業界が第三四半期でプラス成長した2大業界だと説明した。
資料來源 Resource：Meta
標籤 Label：online ads Microsoft Meta YouTube Google travel