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海擇短評 Haize Comment：
抖音與TikTok引領的短視頻變現估計仍會是2023年眾所注目的焦點，在此我們結合財務公開資訊、媒體獨家報導與海擇資本判斷做為各位參考：
1. 從收入看，抖音集團於2021年在中國約有600億美元收入，其中大部分來自廣告。當年來自電子商務的收入佔比不大，據第三方估算，2021年5月時，集團收入中不到10%來自電商事業，但該年年底已達到35%。
2. 從交易額看，抖音集團於2022年在中國的電商事業GMV增長76%，推估達到2,060億美元。這可以與兩個數據參照，其一，截至2022年3月的會計年度，阿里巴巴的GMV增長5.9%，達到1.3兆億美元；其二，根據Marketplace Pulse的統計，2021年亞馬遜的GMV約為6,000億美元。
3. 從交易額看，TikTok在東南亞的電商GMV在2021年尚不足10億美元，2022年已躍升至44億美元，增長超過三倍。這也可以與兩個數據參照，其一，東南亞最大的電子商務公司Shopee在2021年的GMV為625億美元（2022年年報尚未公告）；其二，根據Google、貝恩資本及淡馬錫的年度報告，2022年東南亞電子商務GMV的YoY會增長16%，達到1,310億美元；該市場可能在2025年達到2,110億美元。雖然目前TikTok在東南亞的GMV僅約Shopee的5%左右，但前者在印尼、越南和泰國的增速很快，已成當地各電子商務巨頭的主要威脅。
4. 美國的國會議員正在呼籲禁止TikTok。目前美國極多創作者的經濟收入來源是TikTok，立法禁止會引發（特別是年輕選民）不滿，但由於參議院、眾議院都有提案議員，民主黨與共和黨也都競飆反中，並不會發生年輕選票轉移到政黨競爭對手的現象，禁止TikTok可能在新任國會會期得到推展。
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The monetization of short videos led by Douyin and TikTok is estimated to still be the focus of attention in 2023. Here we combine financial disclosure information, exclusive media reports and Haize Capital’s judgment for your reference:
1. In terms of revenue, Douyin Group had an revenue of approximately US$60 billion at China in 2021, most of which came from advertising, revenue from e-commerce accounted for a small proportion in that year. According to third-party estimates, in May 2021, less than 10% of the group's revenue came from e-commerce, but it had reached 35% by the end of the year.
2. In terms of transaction volume, the GMV of Douyin Group's e-commerce business in China increased by 76% in 2022, estimated to reach $206 billion. We can compare it with two data: First, in the fiscal year ending March 2022, Alibaba’s GMV increased by 5.9% to $1.3 trillion; second, according to Marketplace Pulse’s statistics, Amazon’s 2021 GMV reached approximately $600 billion.
3. In terms of transaction volume, TikTok’s e-commerce GMV in Southeast Asia was less than $1 billion in 2021, but jumped to $4.4 billion in 2022, an increase of more than three times. We can also compare it with two data: First, the largest e-commerce of Southeast Asia Shopee had a GMV of $62.5 billion in 2021 (the figure for 2022 has not yet announced); second, according to the annual reports of Google, Bain Capital and Temasek, the Southeast Asia e-commerce GMV would grow by 16% YoY to $131 billion in 2022, and could reach $211 billion in 2025. Although the current GMV of TikTok in Southeast Asia is only about 5% of that of Shopee, the former is growing rapidly in Indonesia, Vietnam and Thailand, and has become a major threat to local e-commerce giants.
4.Congress members in the United States are calling to ban TikTok. At present, the source of economic income for many creators in the United States is TikTok, legislative prohibition will cause dissatisfaction among young voters, but because the anti-China stance shared by the Democrats and Republicans, the ban on TikTok may be promoted in the new Congress.
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Douyin과 틱톡을 필두로 한 짧은 동영상 현금화는 2023년에도 여전히 관심의 초점이 될 것으로 보인다. 여기에서 우리는 재무가 공개한 정보, 매체의 독점보도 및 Haize Capital의 판단을 결부하여 다음과 같은 내용을 총화하여 여러분들이 참고할 수 있도록 한다.
1. 수입면에서 Douyin 그룹의 2021년 중국 수입은 약 600억 달러이다. 그중 대부분은 광고에서 왔으며 당년에 전자상거래에서 온 수입이 차지하는 비률은 크지 않았다. 제3자의 추산에 따르면 2021년 5월, 이 집단의 전자상거래로부터의 수입은 10%도 안되지만 년말까지 이미 35%에 달했다.
2. 거래량 측면에서 Douyin 그룹의 중국 전자상거래 사업의 GMV는 2022년에 76% 증가한 2,060억 달러에 달할 것으로 추정된다. 여기서 두 가지 데이터로 비교할 수 있다. 하나는 2022년 3월까지의 회계연도에 알리바바의 GMV가 5.9% 증가한 1조3,000억 달러에 달했다. 둘째, Marketplace Pulse에 따르면 아마존의 2021년 GMV는 약 6,000억 달러이다.
3. 거래액으로 보면 2021년 틱톡의 동남아 전자상거래 GMV는 10억 달러 미만이었지만 2022년에는 44억 달러로 3배 넘게 뛰었다. 여기서 여전히 두 가지 데이터로 비교하고 있다. 첫째, 동남아시아 최대 전자상거래 업체인 Shopee의 2021년 GMV는 625억 달러이다(2022년 보고서는 아직 발표되지 않았다). 둘째, 구글, 베인캐피털, 테마섹의 재무연보에 따르면 동남아시아 전자상거래 GMV는 2022년 전년동기대비 16% 증가한 1,310억 달러, 2025년에는 2,110억 달러에 이를 것으로 보인다. 현재 틱톡의 동남아 GMV는 Shopee의 5% 정도에 불과하지만, 전자는 인도네시아, 베트남, 태국 등지에서 빠르게 성장하며 현지 전자상거래 거물들의 주요 위협이 되고 있다.
4. 미국 국회의원들이 틱톡 금지를 호소하고 있다. 현재 미국의 많은 창작자의 경제적 수입원은 틱톡으로 입법 금지는 젊은 유권자들의 불만을 불러일으킬 수 있지만 민주당과 공화당의 공동 반중 입장 때문에 틱톡에 대한 금지령은 새 의회에서 추진될 수 있다.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/tiktok-parent-bytedances-e-commerce-volume-surged-in-2022-internal-data-show?rc=tc3a9i
資料來源 Resource：TheInformation
標籤 Label：Short Videos TikTok Douyin Traffic