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海擇短評 Haize Comment：
五年前，微軟說Bing搜索使用量可以超過Google，所有人會一笑置之。
一年前，微軟說可以從Bing的搜索為入口建立一個Super APP，一樣會被當成是不可能的任務。
現在，微軟說，做為Open AI的股東，微軟在2019年的投資協議已經明訂可以將更好版本的ChatGPT融入Bing，讓Bing的使用者有更好的體驗。
微軟舉例說明，Google的問題是，用戶必須知道問什麼關鍵字，才能得到想要的結果。融入ChatGPT的Bing，可以在用戶問問題時，就提供用戶"其他關鍵字"的建議，既解釋其他關鍵字"與原始查詢的相關性，同時也探索用戶搜索的真正目的。
這樣的新技術可能是真的，但是Bing要在搜索贏過Google仍然不容易：其一，目前Google與Facebook在美國數位廣告市場佔比合計約50%，Bing要以單一技術超越Google，是個漫長的過程，這個過程還要祈禱Google無法掌握更優越的技術；其二，Google在各行業別也累積了一些獨到的優勢，這些優勢還能跳過Google Search單獨獲取流量，比如在旅遊行業，Google Map已經整合了多數旅遊相關產品，這也不是Bing在短期間可以做到的。
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Five years ago, when Microsoft said that Bing could surpass Google in search usage, everyone laughed.
A year ago, Microsoft said that it was possible to build a Super APP with its search engine Bing as the entrance, which would also be viewed as an impossible mission.
Now, Microsoft said that as the shareholder of Open AI, Microsoft’s investment agreement in 2019 has clearly stipulated that a better version of ChatGPT can be integrated into Bing, so that Bing users can have a better experience.
Microsoft explains with example: The problem with Google is that users must input keywords to get results; incorporation of ChatGPT, Bing can provide suggestions for "other keywords" in answering search queries, which not only explains the relevance of "other keywords" to the original query, but also explores the real search intent.
Such new technology may be feasible, but it is still not easy for Bing to beat Google in search: First, Google and Facebook currently account for about 50% of the US digital advertising market. Relying on single technology, it will be a long time for Bing to surpass Google, let alone Google may develop superior technology; secondly, Google has also accumulated some unique advantages in various industries, and with these advantages the group can skip Google Search to obtain traffic alone. For example, in the travel industry, Google Map has already integrated most travel-related products, which is hard to achieve for Bing in the short term.
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5년 전 마이크로소프트(Microsoft)가 빙(Bing)의 검색 사용량이 구글을 능가할 수 있다고 말했을 때 모두가 웃었다.
1년 전 마이크로소프트는 검색엔진 빙을 입구로 슈퍼 앱을 만들 수 있다고 밝힌 바 있다. 그러나 이것도 불가능한 임무로 간주된다.
이제 마이크로소프트는 Open AI의 주주로서 마이크로소프트가 2019 년 투자 계약에서 더 나은 버전의 ChatGPT를 빙에 통합하여 빙 사용자가 더 나은 경험을 얻을 수 있도록 명시했다고 밝혔다.
마이크로소프트는 구글의 문제는 사용자가 키워드를 입력해야 결과를 얻을 수 있다는 것이라고 예를 들었다. ChatGPT와 함께 빙은 검색 질의에 대답할 때 '기타 키워드'에 대한 조언을 제공할 수 있다. 이는 '기타 키워드'와 원본 검색의 관련성을 설명할 뿐만 아니라 사용자의 진정한 검색 의도를 탐색했다.
이런 신기술은 가능할 수도 있지만 빙이 검색 분야에서 구글을 꺾는 것은 여전히 쉽지 않다. 우선 구글과 페이스북은 현재 미국 디지털 광고 시장의 약 50%를 차지하고 있다. 단일 기술에 의존하면 빙이 구글을 추월하려면 시간이 오래 걸릴 것이다. 구글이 더 선진적인 기술을 개발할 수 있다는 것은 말할 것도 없다. 둘째, 구글은 각 업계에서도 독특한 장점을 축적했다. 이러한 이점을 통해 구글 Search를 건너뛰고 개별적으로 트래픽을 얻을 수 있다. 예를 들어 여행업에서 구글 지도는 이미 대부분의 여행 관련 상품을 통합했다. 이 기술은 빙이 단기간에 실현하기 어려운 것이다.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.theinformation.com/articles/microsoft-and-openai-working-on-chatgpt-powered-bing-in-challenge-to-google?rc=tc3a9i
資料來源 Resource：TheInformation
標籤 Label：Open AI ChatGPT Microsoft Bing Google