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海擇短評 Haize Comment：
在廣告之外，TikTok/抖音是否能為旅遊業提供變現價值，這件事仍在討論，不過，隨著它的用戶量快速放大，即便轉化率低些，似乎也變成可以接受的事。
從數位廣告市場產值的層面看，TikTok被認為是讓2022年Google與Facebook在美國數位廣告的市佔率首度低於50%的主因。雖然去年TikTok在美國的份額也才2%，這還是比前年翻倍的數據，但無論它再怎麼小，它的黏度還是會讓Google與Facebook芒刺在背，從用戶每月的使用時長來看，TikTok為25.7小時，遠高於Facebook的16.0小時與Instagram的7.9小時，這是2021年的研究數據，相信2022年還會更高。
從廣告商投放體驗層面。TikTok的CPM(Cost per Thousand Impressions)投放價格目前是美國所有平台最便宜的，2022的研究數據顯示它投放成本低於Twitter、Snap、instagram Reels與instagram Feed。目前TikTok算法會更傾斜流量到有創造力和獨特性的視訊，因此小流量賬號或新帳號也有一舉成名的機會。
在旅遊領域，即便從品牌廣告的角度看，TikTok的重要性確實越來越重要，但從效果廣告的角度看，它的成功模式仍然有限。目前已知的是，網紅式產品能得到更大的流量，比如抖音在特色民宿與部分景區變現得不錯，TikTok應該也可以做到。隨著旅遊復甦，我們還是期待它們在玩樂、體驗、餐飲、高端住宿上都能有斬獲，還能有新的模式/產品可以被驗證變現成功。
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In addition to advertising, whether TikTok/Douyin can provide monetization value for the tourism industry is still under discussion. However, as its user base rapidly expands, even if the conversion rate is low, it seems to be acceptable.
From the perspective of the digital advertising market output value, TikTok is considered to be the main reason making Google and Facebook’s market share of digital advertising in the U.S. under 50% for the first time in 2022. Although TikTok’s share in the U.S. was only 2% last year, its user stickiness still threatens Google and Facebook. In terms of monthly user usage time, TikTok reached 25.7 hours, much longer than Facebook's 16.0 hours and Instagram's 7.9 hours. This is the research data in 2021, it is believed that it will be even longer in 2022.
In terms of advertisers' experience, TikTok's CPM (Cost per Thousand Impressions) is currently the lowest of all platforms in the United States, cheaper than Twitter, Snap, Instagram Reels, and Instagram Feed, according to 2022 research data. At present, TikTok's traffic algorithm was biased towards creative and unique videos, accounts with little traffic or new accounts also have a chance to rise.
In the field of tourism, TikTok is becoming more and more important even from the perspective of brand advertising, but its success model is limited from the perspective of performance advertising. What is known so far is that influencer-style products can get more traffic. For example, Douyin has done well in featured homestays and some scenic spots, this should also be doable for TikTok. With the recovery of tourism, we expect them to have gains in activity, experience, catering, and high-end accommodation, and have new models/products that can be monetized successfully.
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광고 외에도 TikTok/Douyin이 관광 산업에 현금화 가치를 제공 할 수 있을지는 여전히 논의 중이다. 그러나 사용자 규모가 빠르게 커지면서 전환율이 낮더라도 받아들일 수 있을 것 같다.
디지털 광고 시장 생산액을 보면 틱톡은 2022년 미국 내 구글과 페이스북의 디지털 광고 시장 점유율이 처음으로 50% 아래로 떨어진 주요 원인으로 꼽힌다. 지난해 틱톡의 미국 시장 점유율은 2%에 불과했지만 사용자 점성은 구글과 페이스북에 위협이 되고 있다. 월간 이용자 이용 시간을 보면 틱톡이 25.7시간으로 페이스북의 16.0시간, 인스타그램의 7.9시간을 훌쩍 뛰어넘었다. 이는 2021년의 연구 데이터다. 2022년에 사용시간이 더욱 길어질 것이라고 믿는다.
광고주의 경험 측면에서 2022 년 연구 자료에 따르면 TikTok의 CPM(Cost per Thousand Impressions)은 현재 미국의 모든 플랫폼 중 가장 낮으며 Twitter, Snap, Instagram Reels, Instagram Feed보다 저렴하다. 현재 틱톡의 트래픽 알고리즘은 창의적이고 독특한 동영상에 치우쳐 있으며 트래픽이 적은 계정이나 새 계정도 일거에 유명해질 기회가 있다.
관광 분야에서는 브랜드 광고 차원에서도 틱톡이 점점 중요해지고 있다. 그러나 공연 광고의 관점에서 볼 때, 그 성공 모델은 제한적이다. 현재 알려진 것은 왕홍 스타일의 제품이 더 많은 트래픽을 얻을 수 있다는 것이다. 예를 들어 Douyin은 특색 있는 민박과 일부 관광지에서 잘 하고 있다. TikTok도 할 수 있을 것이다. 관광업이 회복됨에 따라 우리는 그들이 활동, 체험, 음식과 고급숙박 면에서 수확을 거둘것으로 예측하며 새로운 모델과 제품을 성공적으로 현금화할 수 있다.
文章鏈接 Hyperlink：https://skift.com/2023/01/10/tiktok-chips-away-at-googles-dominance-in-travel-discovery/
資料來源 Resource：Skift
標籤 Label：short video TikTok Google Facebook digital ads travel