海擇短評 Haize Comment：
在談到行銷投放時，Airbnb的CEO Brian Chesky把搜索引擎行銷稱為"套利遊戲"（playing the search engine arbitrage game）。
這樣的評論雖然本質上沒錯，但是Booking過去可是靠把Marketing ROI精準控制在2到2.5之間，就能建立一個千億美金量級的OTA帝國呀！
----------
マーケティング戦略を語るとき、Airbnb CEOのBrian Cheskyは、検索エンジンマーケティングを「アービトラージ・ゲーム」と呼んでいた（playing the search engine arbitrage game）。
このようなコメントは本質的には正しいけれど、BookingはかつてMarketing ROIを2から2・5の間で正確にコントロールするからこそ、1000億ドル級のOTA帝国を築いているのだ。
----------
마케팅에 대해 말할 때 Airbnb의 CEO Brian Chesky는 검색엔진 마케팅을 "차익거래 게임" 이라고 불렀다(playing the search engine arbitrage game).
이러한 코멘트는 기본적으로는 올바르지만, Booking은 일찌기 Marketing ROI를 2에서 2.5사이로 정확하게 컨트롤 하기 때문에, 천억 달러 규모의 OTA 제국을 구축했다.
----------
When talking about marketing, Airbnb's CEO Brian Chesky called search engine marketing "playing the search engine arbitrage game" .
Although such comments are essentially correct, Booking used to accurately control Marketing ROI between 2 and 2.5 to build an OTA empire worth hundreds of billions of dollars !
文章鏈接 Hyperlink：https://skift.com/2021/02/25/airbnb-outlines-2021-vision-after-weathering-4-6-billion-pandemic-year-loss
資料來源 Resource：Skift
標籤 Label：Airbnb ABNB experiences hotels search engine marketing ROI SEM Google traffic
