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海擇短評 Haize Comment：
近期印尼政府公告禁止社交媒體平台進行電子商務交易，這打擊了當地TikTok的發展，而原本陷入困境的電商業者Shopee(NYSE: SE, Sea的子公司)則被視為最大的受惠者。
禁止社交媒體平台進行電子商務的新政是印尼政府在9月27日的公告，公告立即生效。印尼貿易部官方指出，這項措施旨在保護線下商家和傳統市場，並說明社群媒體平台上的掠奪性定價正在威脅印尼中小企業與微型企業。此前印尼多名政府官員曾呼籲分割社群媒體和電商平台；印尼貿易部副部長Jerry Sambuaga也曾於9月在國會聽證會表示"必須分拆電子商務與社群媒體"，並指出現有的商業交易法規需要修改，但9月27日的公告明顯比各方原有預期為快。
根據第三方調研，TikTok在印尼的月活躍用戶約1.25億，但電子商務的收入佔比還不大，2022年印尼的電子商務交易額約520億美元，其中僅5%在TikTok上進行；印尼的電子商務市場由本土公司GoTo(ID: GOTO)旗下的Tokopedia、Sea旗下的Shopee和中國電商巨頭阿里巴巴(HK: 9988)旗下Lazada等公司共同主導。
海擇資本認為，印尼政府電商新政頗為有趣，最耐人尋味的是，雖然官方說明新政目的是保護線下商家和傳統市場，但由於僅禁止社交媒體進行電子商務，對原有的電商版圖並不會造成太大影響，看起來更像是TikTok在當地被針對性的打擊。TikTok在印尼能否捲土重來，可能得看TikTok政府關係部門的努力。
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Indonesian government announced to ban e-commerce transactions on social media platforms, striking a blow to the local development of TikTok, while Shopee (NYSE: SE, a subsidiary of Sea), originally in a challenging position, is seen as the biggest beneficiary.
The new policy was announced by the Indonesian government on September 27th and took immediate effect. Officials from the Indonesian Trade Department pointed out that this measure aims to protect offline merchants and traditional markets, explaining that predatory pricing of social media is threatening Indonesian SMEs and micro-enterprises. Previously, several Indonesian officials had called for the separation of social media and e-commerce; Jerry Sambuaga, the Deputy Minister of the Indonesian Trade Department, stated in a congressional hearing in September that "e-commerce and social media must be separated" and pointed out that existing commercial transaction regulations need to be modified, while the announcement on September 27th was evidently more rapid than all parties had initially anticipated.
According to third-party research, TikTok has about 125 million monthly active users in Indonesia, but its e-commerce revenue proportion is not substantial. In 2022, Indonesia's e-commerce transaction volume was approximately 52 billion US dollars, of which only 5% took place on TikTok. The Indonesian e-commerce market is co-dominated by companies like Tokopedia under the local company GoTo (ID: GOTO), Shopee under Sea, and Lazada under the Chinese e-commerce giant Alibaba (HK: 9988).
The most intriguing aspect is that although the official explanation of the new policy is to protect offline merchants and traditional markets, since it only prohibits e-commerce on social media platforms, it will not cause much impact on the existing e-commerce landscape. It seems more like TikTok is being specifically targeted. Whether TikTok can make a comeback in Indonesia might depend on the efforts of TikTok's government relations department.
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인도네시아 정부는 소셜미디어 플랫폼에서의 전자상거래 거래를 금지한다고 발표했다. 틱톡의 현지 발전은 제한될 것이다. 반면에 곤경에 처했던 Shopee(NYSE: SE, Sea의 자회사)가 가장 큰 수혜자로 꼽힌다.
인도네시아 정부는 9월 27일에 이 새로운 정책을 선포하고 즉시 효력을 발생하였다. 인도네시아 무역부는 이번 조치가 오프라인 상인과 전통시장을 보호하기 위한 것이라고 설명했다. 소셜미디어의 약탈적 가격 책정은 인도네시아 중소기업과 영세 기업을 위협하고 있기 때문이다. 앞서 인도네시아 관리 몇 명은 소셜미디어와 전자상거래를 분리할 것을 촉구한 바 있다. Jerry Sambuaga 인도네시아 무역부 차관은 9월 국회 청문회에서 "전자 상거래와 소셜 미디어를 분리해야한다"며 기존의 상거래 법규를 개정해야한다고 지적했다. 9월 27일의 공고는 분명히 각측이 최초에 예상했던것보다 더 빠르다.
제3자 연구에 따르면 틱톡의 인도네시아 월간 활성 사용자는 약 1억2,500만 명이지만 전자상거래 수익이 차지하는 비중은 크지 않다. 2022년 인도네시아의 전자상거래 거래액은 약 520억 달러이며, 이 중 5% 만이 틱톡에서 나온다. 인도네시아 전자상거래 시장은 현지 회사인 고투(ID: GoTo) 산하 토코페디아(Tokopedia), 세아(Sea) 산하 쇼페(Shopee), 중국 전자상거래 거두인 알리바바(HK: 9988) 산하 라자다(Lazada) 등이 공동으로 주도하고 있다.
흥미롭게도 새로운 정책에 대한 공식적인 설명은 오프라인 사업자와 전통시장을 보호하기 위한 것이지만 소셜미디어 플랫폼에서만 전자상거래를 금지하기 때문에 기존 전자상거래 구도에 큰 영향을 미치지 않는다. 이 정책은 틱톡을 압박하기 위해 특별히 제정된 것 같다. 틱톡이 인도네시아에서 권토중래할 수 있을지는 틱톡 관련 부처가 정부와 관계를 어떻게 선회하느냐에 달려 있을 것으로 보인다.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.reuters.com/technology/indonesia-bans-e-commerce-transactions-social-media-trade-minister-2023-09-27/
資料來源 Resource：Reuters
標籤 Label： Indonesia E-commerce TikTok Shopee GoTo