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海擇短評 Haize Comment：
Google近期公告為度假租賃類的住宿產品導入價格比較。嚴格來說，這並不算新聞，因為此前Google Map已對接住宿產品，其供應商並非只提供標準住宿產品，也提供非標住宿這類度假租賃產品，最典型的就是Trip.com(NASDAQ: TCOM)與Booking.com(NASDAQ: BKNG)；因此，本次Google公告應該理解為，Google Map加入了更多純度假租賃類的住宿供應商，並允許小型的業主上架官網直銷，同時協助這些業主對接有技術能力的研發公司。Google也找了度假租賃平台Whimstay及度假租賃技術公司Futurestay代言，這可以用以理解Google想提供的自我定位及價值。
在Google的泛旅遊服務中，度假租賃一直是能見度比較低的一塊，海擇資本認為，主要原因是在度假租賃(或者說非標住宿)占主導地位的兩大OTA，亦即Airbnb(NASDAQ: ABNB)與Vrbo，過去並未向Google提供其庫存；其中Airbnb活躍庫存達數百萬，公司宣稱獨佔率高於70%，從一開始就未提供庫存，而Expedia Group(NASDAQ: EXPE)自2021年就將偏高端的度假租賃平台Vrbo從Google撤出。
不過，Google會願意強推度假租賃的原因也很明顯。首先，Google Hotel已在Google Map中累積了足夠經驗，度假租賃與酒店在技術開發與用戶體驗上差距並不大；其次，很多單體的度假租賃業主並沒有足夠的露出渠道，從Booking近期的欠費新聞可以想像，很多小規模的度假租賃業者，應該都有強烈的不安全感；Google既提供流量與露出渠道，也能協助對接技術研發公司，讓業主能在OTA之外同時運營自營(官網)渠道，各業主何樂而不為？
我們認為，Google的度假租賃類產品若能做得好，承受最大潛在風險的業者會是Airbnb，相關數據會先反映在庫存獨佔率，有興趣者可以觀察這項數據。
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Google announces to bring price comparison to vacation rental searches. Actually, it's not new news, as Google Maps had previously integrated accommodation products, including not only hotels but also alternative vacation rentals, with Trip.com (NASDAQ: TCOM) and Booking.com (NASDAQ: BKNG) as examples. Therefore, this announcement by Google should be understood as Google Maps incorporating a greater number of vacation rental providers, and allowing small-scale owners to list for direct bookings. Google also assists these owners in connecting with technically capable companies. Google has enlisted the vacation rental platform Whimstay and the vacation rental tech company Futurestay for endorsements, which helps to understand Google's intended positioning and value in this space.
Within Google's array of travel services, vacation rentals have always had relatively low visibility. Haize Capital believes the main reason is that the two dominant OTAs in the vacation rental (or alternative accommodation) sector, namely Airbnb (NASDAQ: ABNB) and Vrbo, have not provided their inventory to Google. Airbnb, with its active inventory running into the millions, claims the inventory exclusivity of over 70% and has never provided its inventory to Google. Meanwhile, Expedia Group (NASDAQ: EXPE) withdrew its vacation rental platform, Vrbo, from Google in 2021.
However, the reasons for Google's strong push of vacation rentals are quite evident. Firstly, Google Hotels has accumulated sufficient experience through Google Maps, and the gap between vacation rentals and hotels in terms of technical development and user experience is not significant. Secondly, many individual vacation rental owners lack sufficient exposure channels. From Booking.com's recent news about unpaid fees, it can be inferred that many small-scale vacation rental operators probably feel a strong sense of insecurity. Google not only provides traffic and exposure channels but also assists in connecting with technology development companies, enabling owners to operate their own (official website) channels alongside OTAs, which is undoubtedly beneficial for them.
We believe that if Google's vacation rental products perform well, the player facing the greatest potential risk would be Airbnb. The relevant data will first be reflected in the inventory exclusivity rate.
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구글은 휴가 임대 검색에 가격 비교 기능을 제공한다고 발표했다. 실제로 이것은 새로운 것이 아니다. 구글맵은 공급업체인 트립닷컴(NASDAQ: TCOM)과 부킹닷컴(NASDAQ: BKNG)을 통해 표준 숙박(호텔)뿐만 아니라 비표준 숙박(휴가 임대)도 제공하는 숙박 제품을 이전에 출시했다. 따라서 구글의 이 발표는 구글맵이 더 많은 휴가 임대 공급업체를 통합하고 소규모 숙박사업자가 홈페이지에서 직접 예약할 수 있는 숙박 상품을 올릴 수 있도록 한 것으로 이해돼야 한다. 구글은 또 이들 공급업체를 도와 기술 연구개발 회사를 연결했다. 구글은 휴가 임대 플랫폼인 Whimstay와 휴가 임대 기술 회사인 Futurestay의 배서를 받았는데, 이는 이 분야에서 구글의 포지셔닝과 가치를 이해하는 데 도움이 된다.
구글의 일련의 여행 서비스 중 휴가 임대의 지명도는 줄곧 상대적으로 낮았다. 하이저 캐피털은 휴가 임대(또는 비표준 숙박) 분야의 주요 온라인 여행사 2곳, 즉 에어비앤비(NASDAQ: ABNB)와 버보(Vrbo)가 과거 구글에 재고를 공급하지 않았기 때문이라고 주장했다. 에어비앤비의 활성 재고는 수백만 달러에 달해 재고 독점률이 70%를 넘는다고 하지만 구글에 재고를 공급한 적은 없다. 한편, 익스피디아 그룹(NASDAQ: EXPE)은 2021년 구글에서 휴가 임대 플랫폼인 버보(Vrbo)를 철수했다.
그러나 구글이 휴가 임대를 대대적으로 추진하는 이유는 분명하다. 우선 구글 호텔은 구글맵을 통해 충분한 경험을 쌓았으며 휴가 임대는 기술 개발과 사용자 경험 측면에서 호텔과의 차이가 뚜렷하지 않다. 둘째, 많은 개인 휴가 임대 사업자들은 홍보 채널이 부족하다. 부킹닷컴의 최근 미지급 비용 소식을 보면 많은 소규모 바캉스 임대 사업자들이 강한 불안감을 갖고 있을 것으로 추정된다. 구글은 트래픽과 홍보 채널을 제공할 뿐만 아니라 숙박 사업자들이 OTA와 함께 자체(공식 웹사이트) 채널을 운영할 수 있도록 기술 개발 회사를 도킹하는 데 협조하고 있어 이들에게 유리할 수밖에 없다.
우리는 구글의 휴가 임대 제품이 양호하다면 잠재적 위험이 가장 큰 플레이어는 에어비앤비가 될 것이라고 생각한다. 관련 데이터는 먼저 재고 독점률에 반영될 것이다.
文章鏈接 Hyperlink：https://www.phocuswire.com/Google-price-comparisons-short-term-rental-searches
資料來源 Resource：Phocuswire
標籤 Label： Google Airbnb Vrbo Alternative accommodation